最近有沒有發現:長城汽車起名越來越“隨意”了?一會兒
大狗
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,一會兒坦克、檸檬的?
其實,仔細分析之下,這還真不是隨意。甚至,這樣起名可以比以前用字母和數字排列的更有道理。為什麼呢?
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我們可以發現,國際大牌豪華車都喜歡用“字母+數字”的組合,比如賓士“
S600
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”、寶馬“
740Li
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”,雷克薩斯”LS460”,之所以這樣,是因為他們前面的主品牌已經有了深入人心的印記,所以後面的字母無非是用來區分車型和級別而已。
但豪華品牌的車主通常都有比較一致的認同感,所以他們可以接受相同的品牌。在此以外,普通的汽車品牌所涵蓋的人群就非常廣了,用一個主品牌難以全面覆蓋,在中國這樣城鄉差別巨大的市場上,更難用一個主品牌來覆蓋所有的人群。這時候,比較接地氣和可以區隔車型特性的產品品牌,就具備了更大的作用。比如“大狗”這種名字,至少很好記。
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哈弗大狗
11。99-15。59萬元
0。36萬
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賓士S級
89。98-181。88萬元
-1。71萬
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寶馬7系
82。80-242。80萬元
31。72萬
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坦克則對應著更加硬派的印象,對一輛越野車是不錯的品牌聯想。
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但作為乘用車平臺的“檸檬”這個名字就有點問題了。在國外的汽車行業,檸檬的英文Lemon不是一個好詞兒,搜一下“Lemon car”,就可以發現:它不是指“檸檬色的車”,而是“修不好的車”的意思。這個名稱基於一部《檸檬法》而來,是對廠家生產劣質車的一種嚴厲的監管。
雖然這種比較偏門的歐美汽車文化名詞不太容易來到我們身邊,但這個名字一旦定下來,以後出口也會遇到。不知未來“檸檬”將會產生什麼樣的文化碰撞。
起名是個大學問,需要更多的研究。