美篇自2015年成立，到現在已有6年時間，在這6年時間裡，陸陸續續進行了多次品牌升級，美篇也早已從早期的圖文創作工具轉變為了內容社群平臺，獲得了千萬級使用者。每天在美篇上都能產出數萬的內容作品，名聲在中老年群體中算是響噹噹的。

在中國，每年都有不計其數的APP破產下架，80%的APP存活期一般不超過兩年，只有極少數APP能夠在激烈的市場競爭中存活下來，而美篇就是那極少的那一部分，不僅成功運營6年，並且使用者數量也已破千萬。歸根結底，美篇之所以能夠在激烈的市場競爭下存在並且擁有極強的生命力，跟美篇創始人選擇的創業方向和目標使用者有很大的關係。

以中老年群體為目標使用者，探索中老年群體潛在需求

美篇成立初期就與其他APP存在的巨大的差別，其他APP一般都是以迎合年輕人需求為出發點進行產品升級迭代，選擇了青年群體賽道，以年輕人作為目標使用者，而美篇則是劍走偏鋒，選擇了市場認可度不高的中老年賽道，以中老年為目標使用者。兩者選擇的不同，最後的結果也就不一樣。選擇了青年群體賽道的APP，面對著是激烈的市場競爭，市面上也早已存在這QQ、B站、抖音這樣以年輕使用者為主要目標物件的APP，想分它們一點蛋糕，搶佔一些使用者，除非能挖掘出年輕人新痛點或者是新需求，否則很難在市場上存活下來。

而美篇選擇中老年賽道就不一樣，首先中老年群體本身在市場上認可度不高，而且社會對這一群體存在刻板印象；其次他們認為中老年群體需求相比年輕人來說是比較低的，商業變現較難。基於此，中老年賽道的市場競爭壓力相對來說是較小的，同時美篇創始人湯祺認為社會對中老年群體的刻板印象是不對的，相反，他認為中老年群體既非油膩的代名詞，也不是網際網路時代的“棄子”，相反是一群有思想、有文化素養、愛國、經濟基礎強的人。

經過6年時間證明，湯祺的選擇沒有錯，近年來，老年化越來越嚴重，中老年使用者的需求已經不可忽視，許多企業想在中老年市場分一塊蛋糕，但作為已經入局中老年賽道的美篇，也早已領跑中老年賽道，成為了千萬級應用APP。

培養使用者情感依賴，讓美篇成為情感棲息地

當然美篇之所以能夠取得成功，除了創始人正確選擇了創業方向和賽道，還與其他很多因素有關，比團隊的努力、品牌戰略的正確等等。其中美篇為了留住使用者，提高使用者的留存率，培養使用者習慣，開始逐漸從單一的圖文創作工具轉變為豐富的內容社群平臺，培養使用者情感依賴，讓美篇成為使用者的情感棲息地。

（美篇優質話題）

美篇團隊認為，現在中老年群體最缺的就是陪伴，由於子女忙於工作，也沒有人陪著他們說說話，聊聊天，會時常感覺到孤單。於是美篇開始實現興趣社交，培養使用者的情感依賴，鼓勵美篇使用者把更多時間用來培養興趣、尋找同好、豐富精神世界。美篇特此打造了話題功能，為使用者提供優質的話題，如攝影、運動、旅遊等等，使用者話題可以根據訂閱這些話題，也可以根據話題來創作內容，吸引同好，找到興趣相同的朋友，緩解內心的孤獨感。使用者對美篇的“成癮性”不在於時間上的持續沉迷，而是情感上的依賴和投入。退休之後，中老年人的傳統社交關係鏈越來越弱，美篇希望這樣能幫助他們重新建立和社會連線的介面。

未來，湯祺將繼續帶領美篇團隊深耕於中老年賽道，打造完善功能齊全、有溫度、有思想、文明健康的內容社群，讓每個孤獨的中老年人在美篇都能找到快樂。