“微醺快樂水”在年輕人中火了。

開啟抖音、小紅書，以微醺、調酒為主題的內容刷屏不斷，Z世代聚集的小紅書近期還特意開啟與微醺相關的五大話題並提供流量扶持，至今已獲得上千萬關注量。

隨著95後、00後逐漸成為市場消費的主力軍，新型消費也帶動了新型酒飲觀的形成——當被迫營業式的酒局愈發受到詬病，“悅人不如悅己“在飲酒場景中也被奉為圭臬。在此背景下，更健康更好喝的低度酒市場也迎來了消費新風口。

資料來源：CBNData【2020年輕人群酒水消費洞察報告】

如何做一款真正適合中國使用者的酒飲品牌？

熱鬧的低度酒賽道，各品牌百花齊放。2021年誕生的新銳氣泡酒品牌—大於等於九輕卡型氣泡酒便是其中的一員。如何在競爭激烈的低度酒市場中做一款真正適合中國使用者的酒飲產品？大於等於九給出了自己的答案。

定位清晰在細分賽道中發掘使用者需求

大於等於九定位新世代人群的潮流酒飲，將目標人群鎖定在“還未對特定的酒產生依賴性喜歡

”的群體。

大於等於九希望降低年輕人的飲酒門檻，以輕鬆的狀態端起酒杯，享受愉悅飲酒帶

來的社交融入感。

這杯酒既可

以讓人享受酒精帶來的放鬆和興奮，但又不

像傳統意義上的啤酒、白酒讓人望而卻步。

在細分賽道中發掘使用者需求，“做一款遠遠大於傳統意義上的酒”—這便是大於等於九的初衷。

優選基酒 好喝才是根本

據團隊成員介紹，大於等於九的創始團隊憑藉在酒行業深耕多年的經驗，積累了豐富的供應鏈資源。

在原料上，與絕大多數使用伏特加做基酒的低度酒不同，大於等於九另闢蹊徑選取了優質白蘭地以及歐洲進口葡萄酒做為基酒進行製作。與前者相比，白蘭地和葡萄酒均使用葡萄作為原料，成本顯然更高。但是果香更加清新自然，葡萄酒自帶的酸度也為氣泡酒的口感增添了層次，使得產品的味道也更加出眾。

“果味與酒精融合的恰到好處”、“沒有酒精分離感”是品牌在產品口感上收到的最大反饋。

豐富產品線 為不同群體提供多種選擇

有了好的基酒作為基礎，再配合果味和氣泡的新增，使得大於等於九在口感上的接受度更高。

為了讓口味愉悅度達到最大化，大於等於九將真實果汁與基酒進行了創新融合，在使用者調研的基礎上，提供白桃、青提、橙子、乳酸菌等多個當下熱門口味供選擇，滿足不同人群的口味偏好。考慮到當下年輕人的“抗糖需求”，大於等於九特意推出了一款0蔗糖產品，為“無糖黨”提供多一份選擇。豐富的產品線為打下廣泛的使用者基礎提供了可能性。

線下交友 和Z世代玩出態度

正是因為口味的突破，大於等於九的飲用場景也更加多元。清甜爽口的口感與各類餐飲相得益彰，介於“酒“和“汽水“之間的味覺感受使得產品出現在餐飲外的場景中也毫不違和。

在真實的場景中與Z世代年輕人玩在一起，玩出態度—當絕大多數品牌只在線上與年輕人遠端交流時，大於等於九率先走到年輕人身邊，開啟線下交友之路。

9月29日，大於等於九新品制燥夜在成都火熱啟動。品牌廣邀各界經銷商、媒體以及粉絲參與品鑑，併發布了品牌未來的發展戰略。

作為潮飲品牌，大於等於九的品牌釋出會也別出心裁的選擇了成都的潮人聚集地-Alive Livehouse作為主現場，並邀請DJ、脫口秀演員現場演出，成都本地說唱歌手Ansr J也親臨現場為品牌助陣，釋出會瞬間變成品牌與Z世代的現場狂歡。

釋出會活動後續的跨圈層互動則進一步藉助品牌效應，展開以“九”會友的擴列行動，以抖音達人帶動素人，手持大九小藍罐參與挑戰，賦予品牌傳播屬性。同時還邀請達人和粉絲在KTV、劇本殺店、密室逃脫等場景打卡體驗，愉悅暢飲的同時分享朋友間的快樂，品牌不僅成為社交場所的新寵，更在“玩”的同時傳遞出自己的態度。

據瞭解，品牌與當地年輕人對話已不是第一次。餐廳、籃球公園、夏日音樂節、城市露營地，大於等於九深入到當地年輕人生活中的各個場景，更在9月開學季聯合成都八大高校展開“開學第一罐 大於等於九”高校路演活動，呼籲大學生健康飲酒，愉悅享受微醺。在9月19日推出的“大九節”，更與當地知名的霓虹跳舞俱樂部合作，開啟了粉絲狂歡夜，倡導在微醺中與好友分享歡樂。

一系列線下活動使得品牌與Z世代強化情感連結的同時，也形成了具備影響力的品牌聲量。

隨著低度酒逐步受到Z世代年輕人的青睞，各大品牌都開啟了搶佔Z世代心智的戰爭。當品牌放下眾人追捧的流量市場來到年輕人的身邊，用誠意展開對話，用“玩”來彰顯態度，又會產生怎樣的化學反應？讓人拭目以待。