開拓者
(配置
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是雪佛蘭旗下一款中大型SUV車型,與凱迪拉克
XT6
(配置
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、別克
昂科旗
(配置
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共同構成了上汽通用的旗艦SUV產品線。不過,最近編輯在探店雪佛蘭的時候卻發現,如今開拓者的市場優惠已經來到了5。5萬元(4。5萬元現金優惠+1萬元置換補貼),原價22。99萬元的中大型SUV車型,如今只要17。49萬元。
開拓者 點選瞭解詳情
這樣一來,中大型SUV定位的雪佛蘭開拓者裸車價格堪比日系緊湊型SUV車型,豐田威蘭達、RAV4等車型裸車價格也要17萬元以上。都說國內消費者喜歡大車,但是相同價位之下,大家卻對開拓者並不感冒。2021年上半年,開拓者累計賣出了3661臺車,不及豐田威蘭達單月銷量的一半(2021年6月份,威蘭達單月銷量10730臺車)。沒有對比沒有傷害,雪佛蘭開拓者到底做錯了什麼?
開拓者 點選瞭解詳情
開拓者
22。99-32。99萬元
5。09萬
詢底價
昂科旗
27。99-37。99萬元
5。87萬
詢底價
XT6
39。27-55。27萬元
6。77萬
詢底價
說實話,雪佛蘭開拓者的產品力並不差,與凱迪拉克XT6、別克昂科旗相同平臺架構,4999/1953/1727mm的超大尺寸,2863mm的軸距也提供了更加寬闊的空間表現,七座車型第三排空間,雖然不寬裕,但是應急使用問題不大。不過開拓者比較拉胯的是內飾做工,作為一臺中大型SUV車型,雪佛蘭開拓者的內飾造型以及做工可謂是同級別最差,話又說回來,這個價位的豐田車內飾做工又能好哪去?
開拓者 點選瞭解詳情
雪佛蘭開拓者的問題還是出在產品定位上。作為同平臺的產品,凱迪拉克XT6、別克昂科旗賣得都比開拓者貴且好,反而是賣得最便宜的開拓者最沒人買。如今消費者選車不再單單考慮產品力的問題,日系緊湊型SUV車型已經能夠滿足日常家用的需求,開拓者這樣一臺大傢伙反而給家庭出行添加了負擔,不好開不好停不說,接近兩噸的車重,油耗也是個問題,另外,美系車是出了名的不靠譜,思來想去,普通消費者不會選擇開拓者。
真正需要大車裝門面的消費者,同樣不會選擇雪佛蘭這樣LOW的品牌。作為二線品牌中的翹楚,雪佛蘭曾經無限接近一線合資品牌,但是在臨門一腳的時候,上汽通用為迎合消費者升級,將雪佛蘭品牌下放。為了眼前的利益,上汽通用損失了一大波雪佛蘭粉絲。老卡羅拉車主換車可能考慮RAV4,科魯茲車主換車會考慮開拓者嗎?答案大多是不會。
寫在最後
國內汽車市場日漸成熟,二線合資品牌正在面臨更大的壓力。作為弱勢品牌下的強勢產品,開拓者並沒有得到自己應得的銷量成績,反而是在更高階品牌的重壓下,開拓者的市場優惠比銷量更刺眼。接下來的路,開拓者又該如何走呢?