剛剛過去的5月,對於
理想汽車
來說,可謂是收穫滿滿。
首先,4月
理想ONE
(配置
|詢價)
以5539輛的成績,成為國內中大型SUV的銷量冠軍;其次,5月25日,全新升級的2021款理想ONE正式上市;最後,就是5月30日,理想汽車投資60億元正式接手北京現代第一工廠。
理想ONE 點選瞭解詳情
作為入局比較晚的造車新勢力車企,理想汽車可謂是後來者居上,不僅躋身造車新勢力頭部車企。也成功超越威馬汽車和小鵬汽車,成為僅次於
蔚來汽車
的造車新勢力車企。
資料顯示,2020年理想汽車累計銷量32624輛,成為三大造車新勢力車企中的第二名。排在第一位的是蔚來汽車,2020年全年銷量43728輛。
仔細分析一下,我們不能發現。雖然單從銷量上來看,理想汽車比蔚來汽車少賣了1萬多輛。但是,要知道蔚來汽車旗下在售的車型共有三款。而且,這三款車型又都有很多個配置。算下來,大概得有10多款車型。
而反觀理想汽車,旗下僅僅只有一款車型,一個配置。只不過分為6座版和7座版,售價統一為32。8萬元。
理想ONE 點選瞭解詳情
理想ONE
33。80-33。80萬元
詢底價
經過以上分析,我們可以得出這樣一個結論:2020年國內所有的造車新勢力車企中,最大的贏家實際上是理想汽車。
理想汽車之所以能夠成功,我認為有以下幾點原因:
第一,從外觀上來看,理想汽車的大氣,而且售價相對來講也不算貴;
第二,理想汽車很會做營銷。不同於其他的造車新勢力生產純電動汽車,理想汽車主推的是增程式電動車。這樣一來,相比普通的燃油車,理想One會說自己節能環保,而且還可以上新能源汽車專屬牌照。在同類新能源車企面前,理想汽車的優勢是沒有充電和續航焦慮,加油就能跑;
理想ONE 點選瞭解詳情
第三,也許不少人已經知道了,理想汽車的創始人李想之前是汽車之家的創始人,在國內的汽車媒體界,影響舉足輕重。對於汽車品牌的營銷推廣,當然也是專家中的專家。在這個大多數人買車看廣告的年代,理想ONE銷量好。自然也在意料之中。
眼見形勢一片大好,沒想到2021款理想ONE上市後,卻惹怒了一大堆老車主。
因為相比現款車型,2021款理想ONE在售價上貴了1萬元,除了智慧輔助駕駛系統有了很大的升級外,在配置上也增加了倒車車側預警系統、前排座椅按摩、第二排座椅腰部調節、後排座椅電動調節、後排座椅按摩以及轉向輔助燈這些配置。還有,工信部純電續航里程增加至188公里,油箱容積也由之前的45升增加至55升。另外就是車身長度也長了10mm。
推出新車型本來沒有錯,但是購買了現款理想汽車的老車主卻認為:理想汽車向他們隱瞞了新款理想ONE釋出的訊息,在他們剛買完車之後,新款車型就上市。
不出意外的,就有不少理想ONE車主撤條幅維權,對理想汽車的做法表示抗議。還有部分理想ONE的車主組建了維權群和發表了權益維護書。
簡單地分析一下,理想汽車為什麼會這麼做。車快評認為最大的可能就是理想汽車要儘快處理掉老款車型。如果告知大家新車型增配的情況,誰還會買老款車型?
對此,理想汽車官方雖然也明確表示可以給這些老車主提供1萬元的二手車置換補貼等政策,但是並沒有得到車主的認可。
想想,30多萬買的新車,一轉手就要虧掉近10萬,理想汽車只給1萬元的置換補貼,是車主傻還是理想汽車自己傻?
還有,在之前理想汽車爆發的一系列自燃和斷軸的事故中,理想汽車的官方宣告要麼是車主使用不當,要麼是外部原因導致,反正車都是沒有問題的。甩鍋態度,堪位元斯拉。
根據理想汽車官方公佈的2021年第一季度財報顯示,總營收為35。8億元,淨虧損3。6億元。相比去年同期7710萬元的淨虧損,有所加大。
截止到4月底,理想汽車的新車交付量為51715輛。不出意外的話,到今年年底,理想汽車也將成為繼蔚來汽車之後,第二家成功邁入10萬輛俱樂部的造車新勢力車企。
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