宏光MINIEV 點選瞭解詳情
宏光MINIEV
(配置
|詢價)
的成功離不開出色的產品力,更離不開營銷團隊對市場、對受眾的深刻洞察。十年之前,宏光系列證明了“國貨之光”的含金量,十年之後,宏光MINIEV接過了接力棒。(文/曲面積分 圖/來源網路)
200天20萬輛,這是宏光MINIEV交出的成績單。
進入三月的上海已經擺脫了羽絨服帶來的臃腫,浦東新區,緊鄰迪士尼度假區的比斯特購物村,來全國各地的上百臺宏光MINIEV潮裝車將空場填的滿滿當當。
宏光MINIEV 點選瞭解詳情
宏光MINIEV
2。88-3。88萬元
詢底價
作為年輕時尚社交新裝備,宏光MINIEV在正開創屬於中國新能源車自己的潮創文化。
想想看,宏光MINIEV從上市到現在才過去了多久?能夠組織起這樣浩大的一場大秀,只能證明四個字:
群眾基礎。
需要對開頭驚人的銷量數字進行補充的是,宏光MINIEV已經成為了全球小型新能源汽車銷量紀錄創造者。
五菱,正在複製神話。
新品類,新裝備
發現新需求是最終能夠取得成功的一條捷徑。
宏光MINIEV 點選瞭解詳情
對於新能源汽車來說,五菱的高明之處在於它顛覆了行業的思維定勢,從而開創了代步車藍海市場,使得宏光MINIEV成為了一個新品類。需要說明的是,代步車並不等同於老年代步車,這是兩個完全不同的概念。
成績也很顯著。
資料顯示,1月,它憑藉36762輛的銷量成績成為全球單一新能源車型銷量冠軍,成為名副其實的國貨之光。
同時,宏光MINIEV也不斷重新整理著行業記錄,200天銷量突破20萬臺,相當於平均每天賣出1000臺,成為全球小型新能源汽車銷量紀錄創造者。
與此同時,200天內,五菱在185座城市建成了215家五菱新能源體驗店,這就為其迅速擴大的消費者群體提供了充足的售後保障。
作為新品類、新裝備,五菱官方資料顯示,宏光MINIEV的90後用戶佔比達到72%,其中女性車主佔比超過60%,繼“秋名山車神”之後,“五菱少女”成為了年輕群體裡的又一熱詞。
看得出來,五菱已經在為宏光MINIEV以後可能取得的更大成功,做好了全部的準備工作。
潮創文化就是群眾基礎
回顧五菱的成功,它總能很微妙的處理好自身產品與消費者的關係,實現兩者間的良性互動。
比如經典的宏光系列。雖然紮實的產品力著實是其叱吒十年的內在原動力,但除此之外,營銷團隊為其塑造出的親民氛圍及輿論引導下的傳奇軼事,在經過網路、年輕群體的發酵之後已經形成為宏光系列的軟實力。
其實這種軟實力似乎很難從正面去解釋,我們不妨舉個反例,不熄火加不滿油的那直接是不是已經隱退了?
循著宏光系列成功的足跡,宏光MINIEV也需要有一套自己的“人設”。
對於正在崛起的新生代而言,他們樂於透過自身的交通工具彰顯自我態度,而潮創宏光MINIEV則成為年輕人表達獨立個性的出口。
憑藉80%可潮創面積的“好底子”,宏光MINIEV擁有被潮改的基礎,隨著越來越多的年輕人加入到時尚代步出行浪潮中,宏光MINIEV的潮創率已經高達72%,其中外觀和內飾的潮創率均超過50%。這種潮創文化很容易凝聚起來群眾基礎。
事實上,宏光MINIEV的潮創文化,其實更輕改裝而重社交。
這樣,車就變成了相處的朋友與溝通的話題。
補充一點資訊,為滿足大家對外觀/顏色的潮創期待,五菱在活動上宣佈WULING×PANTONE UNIVERSE(彩通)正式跨界合作,聯合釋出五菱春色——白桃粉、牛油果綠、檸檬黃。看吧,宏光MINIEV已經
找到了一條屬於自己的路子。
總結
10年之前,沒有人會覺得此後十年,宏光系列會一直執緊湊級MPV市場之牛耳。事實證明,好的產品與好的營銷就是能夠將不可能變成可能,穿過大街小巷、縱橫批發市場的“秋名山車神”讓上汽通用五菱吃盡了利好。
十年之後,新能源浪潮滾滾而來。
如果將時間倒回1年前,沒有人會覺得五菱能幹得過
特斯拉
。但今天,宏光MINIEV已經扛起了大旗。五菱正在複製神話,自己曾經創造過的神話。
不同的是,宏光MINIEV所代表的偌大的、面向未來的新能源市場,發揮空間要比想象中的大很多很多。