編輯 | 品牌君

星巴克又給消費者機會薅它羊毛啦。

恰逢“世界地球日”，為鼓勵消費者自帶水杯、減少一次性紙杯使用量，星巴克推出了個免費喝咖啡活動：4月22日當天上午11點至12點，星粉只要帶著對地球好的自帶杯去到星巴克門店，就可以pick免費咖啡。

星巴克請大家喝咖啡？

看到該活動內容後，有人擔心：全都去薅羊毛，星巴克不怕自己被薅垮嗎？畢竟，不少品牌都曾因錯誤評估消費者的“戰鬥力”而策劃出讓品牌蒙受不小損失的營銷活動。

這個問題的答案，品牌君覺得可以從星巴克給免費領咖啡活動設定的“規則”上找到。

時間限制

：需要4月22日當天上午11點至12點去到星巴克門店才有機會領取到免費咖啡。

4月22日是個工作日，11點到12點是上班時間。星巴克可以說是把時間卡得相當妙。

品類限制

：“免費咖啡”不能隨意選擇種類，是指定的新鮮滴濾咖啡。

容量限制

：有人得知星巴克要免費送咖啡後，興致勃勃表示自己要拿個桶去裝。品牌君只能說，你想太多了。“免費咖啡”統一容量為330ml，即中杯。

從時間到數量再到容量，星巴克基本上把玩翻車的可能都想到了，並且透過提前設定規則方式，成功避免出現失控情況。

這是一次可圈可點的環保營銷

無論從哪個維度來說，星巴克這波環保營銷都算得上是可圈可點。

品牌君以前就說過，“保護環境，人人有責”的道理大家都懂。

不損害消費者利益前提下，多數人對品牌的系列環保舉措都是持支援態度的。

但很遺憾，此前不少品牌佈局環保策略時，都沒有顧及到受眾利益，最終導致營銷效果不佳。

星巴克“世界地球日”免費送咖啡營銷活動的第一大亮點就是沒有損害消費者利益，甚至還給目標受眾提供了福利。

第二大亮點：互動性強。

品牌營銷最忌諱的就是自娛自樂，品牌倒是自己玩得挺嗨，但另一邊的消費者卻無動於衷。

星巴克這波環保營銷活動，透過給使用者免費送咖啡形式，撬動大眾參與互動慾望，讓消費者感受到與品牌共創時能夠為保護環境助一份力。

相信這樣的活動，鮮少有消費者會拒絕。

當然，除了像星巴克這樣送福利式環保營銷外，還有不少其他環保營銷招數也成效頗佳。

可口可樂：推出全球首款海洋廢塑膠再生瓶

為助力環保事業，可口可樂選擇從包裝著手，推出了全球首款海洋廢塑膠再生瓶。該瓶子所使用的塑膠原料中，有25％來自海洋垃圾，經過提純後再應用於塑膠包裝瓶生產。

雪碧：放棄標誌性綠瓶

和可口可樂一樣，雪碧也選擇透過改包裝，來為環保事業添磚加瓦。據品牌君所知，雪碧使用了半個多世紀的經典綠色瓶子其實已經是100％可回收利用的，但由於透過機械操作比較難將綠瓶子轉變為透明瓶子，因而雪碧方才決定直接將瓶子改為透明色。

優衣庫：邀請哆啦A夢當“全球可持續發展大使”

近日，優衣庫迎來史上第一位非真人品牌大使：哆啦A夢。哆啦A夢擔任的並非帶貨類大使，而是全球可持續發展大使。

優衣庫將哆啦A夢藍色身體改為了綠色，用更加簡單且有趣的方式，號召大家要多多愛護生態環境。

希望品牌圈能多一些星巴克，多一些可口可樂，多一些雪碧。希望無論是品牌還是消費者，都能時刻關注環保事業，為保護環境貢獻一份自己的力量。