3月25日，

海南

椰樹集團

的

招聘

啟事又一次引發熱議。繼2017年和2019年兩次成為輿論焦點之後，椰樹集團再一次被推上風口浪尖。

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一、招聘疑雲

這張招聘廣告上，不僅有關於椰樹集團的宣傳，還有頗為誘人的

薪酬

待遇：博士生入職年薪33。6萬，9年後108。69萬；碩士生入職年薪25。2萬，9年後81。52萬；本科生入職年薪16。8萬，9年後54。34萬。你以為大家爭論的焦點是薪酬是否虛假嗎？恐怕未必如此。如果你細心觀察，就會發現在薪酬這一欄的右上角有幾個不起眼的小字“年薪兌現按企業考核方案為準”。

比起如此之高的薪酬，更吸睛的還有這麼幾句話，“專業不限，只要懂寫作”，“入學就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”，“有貢獻，獎勵600萬海景房，1000萬別墅，分紅股權”。

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二、宣傳風波

2017年，海南椰樹集團在官網上釋出了“每天一杯，白嫩豐滿”的廣告語，引發輿論狂潮。網友對這句廣告詞的看法莫衷一是，批評居多，認為這是虛假宣傳，且有低俗之嫌。

2019年，海南椰樹集團集團在產品外包裝上結合胸部豐滿的代言人照片，使用了“從小喝到大”或“用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿”的廣告語，再次被廣泛質疑。

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三、設計傳承

從椰樹的包裝箱，到飲料外包裝，再到平面廣告，椰樹的設計風格幾乎從未改變，總結起來無非是八個字“五顏六色，花花綠綠”。據說最早的平面廣告，是廠長用word親自設計出來的，我個人表示衷心佩服。這種廣告的視覺呈現無論如何是談不上高雅的，設計成本也絕對不高。

在選擇形象代言人和平面廣告的呈現上，椰樹是不是不三不四呢？我個人更想把他歸類為三思而後行。每一次的爭議，都會為它帶來廣告效應。它廣告宣傳的方向，也確實是很多人都關心的熱點。

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四、教育意義

從椰樹的宣傳口號，我想到了教培機構的宣傳。從椰樹的平面廣告，我想到了咱們孩子的培養。

從2017年到2019年，再到2021年，椰樹集團是兩年一次爭議，從不缺席。廣告宣傳有沒有虛假成分我不好判斷，但涉嫌誇大應該是沒有爭議的。看看現在遍佈全網和道路小區的教培機構廣告，效果誇張，師資虛構，恨不得讓家長覺得錯過了教培機構，就錯過了孩子的一生。

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換個角度來看，椰樹的廣告對於我們教育孩子真的是很有意義。全國的飲料市場上，跟椰樹品質相仿的飲料數不勝數。就如同你的孩子跟絕大多數孩子的天資相差不大。

絕大多數的飲料都默默無聞，或是在上市不久就退出了歷史舞臺，椰樹卻總是能讓人記住。這就提醒我們，在培養孩子的過程中，不要方方面面都去求同，別人學什麼你就去學什麼，總想讓孩子跟隔壁老王家孩子變成一樣是沒有必要的，你要注意培養他的獨特性。

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假如這個世界上有100種特長，我們從第1到第100給他標上不同的數字。不管是哪一種特長，都會有很多人具備。但要注意，能融合第一種特長和第二種特長的孩子，要遠遠少於只具備第一種特長或者是第二種特長的孩子。

比如，會程式設計的孩子很多，能畫畫的孩子也不少，但能夠用程式設計解決畫畫問題的孩子可以說是少之又少。巧妙地利用好這種思維，你就能給孩子營造出獨特性，越是獨特就越容易被記住，越容易被記住就越容易帶來不一樣的機會。

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對椰樹集團的廣告營銷你怎麼看？對培養孩子的獨特之處你怎麼看？來評論區聊聊吧。

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