奢侈品圈，不乏放飛自我的案例。時不時，各大奢侈品牌就會上線一些讓諸多消費者滿腦子問號的產品。

這次是LV。

01

LV上線橡皮擦項鍊

近日，LV被爆計劃推出一款”Eraser Necklace“，即橡皮擦項鍊。

項鍊用LV經典皮革包裹著白色橡皮擦，佐以銀五金，看起來混搭得還挺有意思。

該產品定價810美元，摺合人民幣約5100元。以“橡皮擦”來說，確實相當奢侈。

得知價格後，不少網友開玩笑表示：買了這款橡皮擦項鍊，能擦掉我身上的貧窮氣息嗎？

放飛自我的不僅有LV，還有Tiffany。

2017年，Tiffany新出名為“Everyday Objects”的系列產品。該系列品牌君覺得也可以被稱為“貧窮限制想象”。

Tiffany回形針1500美元，Tiffany純銀毛線球87000元，Tiffany純銀衣夾4500元，Tiffany吹泡泡玩具2250元……

2018年，Tiffany一鼓作氣再出新款：純銀材質鋼絲球。這個鋼絲球乍看之下與普通鋼絲球並無明顯區別。

但其價格相當Tiffany，官方定價人民幣81000元。

當然，經典的supreme至尊板磚也不得不提。早前著名潮牌supreme出了款和砌牆的紅磚頭幾乎一模一樣的板磚。

雖然不知道這塊板磚能幹嘛，但肯定不能砌牆。意料之外的是，該板磚一上線就被諸多潮人哄搶，成為火爆一時的網紅單品。

嗯，拍照看著確實挺拉風。

02

奢侈品牌紛紛走上“奇葩”之路？

發現了嗎，但凡是我們叫得上名字的奢侈品牌，幾乎都出過一款或多款令眾人匪夷所思，直呼想不通的奇葩單品。

一個品牌這麼做或許是“意外”，但數個品牌走上相似的道路就必定另有玄機。

問題來了：奢侈品牌究竟為何沉迷於出奇葩單品，好好賣衣服、首飾或是包包不行嗎？

奢侈品，又被稱作非生活必需品。在國際上，其被定義為：一種超出生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品。

經濟學層面，奢侈品指的是市面上質量與價格均為最高檔次的商品。

劃個重點：獨特。

意思就是，奢侈品與一般大眾消費品不同，它身上自帶獨特屬性。比起價效比，奢侈品的消費群體更在意產品是否足夠與眾不同，是否具備稀缺性特點。

奢侈品的定義，給予奢侈品牌充分發揮想象力空間。

所以我們可以看到，那些乍看之下有些奇葩，甚至是匪夷所思的產品幾乎都出自奢侈品牌之手。

奢侈品牌們知道，除了規規矩矩賣“好看”的產品，其想要突出重圍還得從創意入手，勇敢地開闢新風格。

再加上，新奇產品總是能產生較佳引流效果。無論是橡皮擦項鍊，還是系列定價不菲文具，均在網際網路上成功引發熱議，有形與無形間提升品牌熱度。

奢侈品牌礙於格調，一般情況下不會透過促銷活動等形式進行營銷。上線創意新品，便成為其引流的一個不錯手段。

當然，探索新可能、追尋新創意是好事，但品牌君也需要提醒各大奢侈品牌：好的創意是“意料之外，情理之中”，是讓消費者看到產品瞬間有驚喜感，而非驚嚇感。

有時候：好奇葩不等於好有創意。