又一個昔日巨頭退場。

當地時間4月5日，LG電子召開理事會，正式宣佈將逐漸停止旗下手機業務，預計今年7月份完成整個“退圈”行動。

據品牌君所知，早在今年1月，LG方宣稱“判斷手機業務現在以及未來競爭力並作出最佳選擇的時機已經到來，公司正在討論運營方向”時候，外界就有不少人猜測LG或許會放棄手機夢，關停該項業務。如今，猜測得到證實。

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LG和它的手機夢

LG與手機的故事要從1995年說起。

從滑蓋“巧克力”到翻蓋“冰淇淋”，作為歷史悠久、全球知名的電子產品製造商，LG生產過頗多熱門機型。

巔峰時刻，其在手機領域的市場佔有率一度排在全球前三。

遺憾的是，璀璨早已成過往雲煙。自2015年第二季度至2020年第四季度，LG手機一直處於虧損狀態。

也就是說，它已經連續虧損23個季度，累計虧損金額達到291億元人民幣。

2020年第三季度，LG的手機業務已經僅佔全球手機市場份額的2％，到了2021年，其市場份額更是繼續下跌至1％。

購買手機時，千禧一代消費者鮮少有人會第一時間想到“LG”。

選擇在這個時刻止損退出，對LG電子來說未嘗不是一件好事。

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遺憾離場的昔日巨頭們

看到LG關閉手機業務，不少人感嘆：昔日巨頭，今朝離場。在時代巨輪面前，你我都顯得如此渺小。

確實，市場總是殘酷無情。LG電子不是第一個退出手機市場的品牌，想必更不會是最後一個。

LG之前，有個手機品牌的落幕也曾令諸多消費者感慨又遺憾。沒錯就是諾基亞。

隨機調查：有多少人第一部手機用的是諾基亞？

諾基亞公司成立於1865年，1982年諾基亞推出首款行動電話網行動電話Senator。

2002年，諾基亞上線旗下首款智慧手機。品牌君沒記錯的話，諾基亞也是最早在中國市場推出拍照手機的品牌之一。

經典的諾基亞1100，在全球累計賣出超2。5億部，比摩托羅拉昔日的王牌產品“刀鋒V3”還多賣了1。2億部。

從1996年開始，往後15年間，諾基亞一直穩居手機市場份額第一名位置。

當時沒有人會想到，這麼一個稱霸了手機市場十餘年的超級品牌，有天會“轟然坍塌”。

但從結果來看，它確實已經淡出手機市場核心圈層。

有人說，諾基亞走上下坡路，是因為在蘋果推出MAC系統，谷歌推出安卓系統時候，諾基亞堅持使用塞班系統，沒有洞悉到手機市場的發展趨勢，與智慧手機漸行漸遠，也與消費者漸行漸遠。

有人說，LG手機業務不振是因為近些年越來越多新興廠商闖入手機領域，加劇了手機行業競爭，將部分原本屬於LG的市場份額瓜分掉。

無論落寞的原因是什麼，諾基亞與LG的故事，實際上告訴了品牌們同一個道理：運營品牌如逆水行舟，不進則退。

沒有品牌存在特權。

你看實力雄厚如LG、資歷老練如諾基亞，一不注意也會被後浪拍在沙灘上，落寞退場。

過去已成定局，未來希望品牌圈能少出現一些諾基亞式遺憾。