編輯 | 品牌君

近日，Gucci推出了一雙售價11。99美元，摺合人民幣約為80元的球鞋。你沒有看錯，是那個國際知名服飾奢侈品牌Gucci，是11。99美元。

這是怎麼回事？

原來，它和保加利亞時尚科技公司Wanna合作上線了首款AR虛擬鞋。也就是說該款價值11。99美元的球鞋，是虛擬產品……

最便宜的Gucci，最貴的濾鏡

Gucci虛擬球鞋以藝術為載體，透過媒介技術，顛覆鞋類產品實際作用，賦予它文化價值與社交功效。

作為印有Gucci商標的產品，這款球鞋無疑便宜到超乎想象。而作為一款虛擬AR體驗類產品，它似乎又有些價格不菲。

難怪有網友感嘆：最便宜的Gucci，最貴的濾鏡。

透過AR技術販賣虛擬球鞋可靠嗎？以Gucci為代表，未來時尚品牌們真的會有一部分營收來自虛擬產品？

確實有可能。

雖然部分人覺得虛擬球鞋本質就是個“高階濾鏡”，毫無實際使用價值，市場前景堪憂。

可實際上，有大把人願意為體驗類虛擬消費品買單。

無論是《王者榮耀》等遊戲裡的面板，還是美圖秀秀、B612裡的濾鏡，都算是虛擬產品。

要說有什麼實實在在使用價值，著實談不上。但這絲毫不影響男生女生們為其掏出錢包。

人們對虛擬世界有著天生的嚮往和憧憬，虛擬消費模式已經在不知不覺間成型。

近些年智慧手機與移動網際網路的高速發展，更是給予虛擬消費市場廣袤施展魅力空間。

不止是Gucci，還有很多品牌都盯上了虛擬消費領域，想要乘上數字服飾市場東風，分塊蛋糕吃吃。

2019年，全球首件數字服飾Iridescence在外網上大火。即便部分網友吐槽它是“國王的新衣”，但依然不影響其以9500美元，摺合人民幣超6萬元的價格被拍下。

同樣是在2019年，路易威登跨界牽手《英雄聯盟》，推出系列虛擬遊戲服飾。

去年，Tommy Hilfiger宣佈在模擬經營遊戲《動物森友會》中開設時尚奢侈精品店，進一步將數字遊戲與虛擬產品結合。

時尚品牌，正進入數字領域。

時尚行業的數字化之路

雖然虛擬市場毫無疑問是塊大蛋糕，但品牌想要吃下這塊蛋糕也沒那麼容易。

其一，虛擬產品對技術要求較高。

人們對虛擬產品的消費慾望近幾年迎來大爆發的一個重要原因是：AR、VI等技術得到發展，讓玩家能夠沉浸式感受虛擬產品帶來的另外趣味體驗。

換個角度來思考，如果品牌所推虛擬產品在技術層面無法滿足消費者需求，那該產品就很難在市場中取得亮眼表現。

其二，消費者虛擬購物觀念還在構建中。

確實，部分年輕一代有著個性化購物風格、對虛擬世界呈現出包容心態的消費者，已經樹立起虛擬消費觀。

但仍有很大一部分消費者並沒有為虛擬產品買單意識，也是無可否認的事實。

雖說不少業內人士都判定數字化轉型將成為這幾年奢侈時尚品牌營銷關鍵詞，可想要扭轉相對保守、消費理念固化那部分群體的購物觀並非易事。

如何精準觸達他們的購物痛點，實現真正意義上的產品虛擬價值普遍化，是諸多打算或已經涉足虛擬數字消費領域品牌們，需要著重思考的。

以Gucci為代表，奢侈品牌們開始注重數字化，探索虛擬購物可能性，擴充套件消費者群體是好事。

不過時尚圈的數字化之路能不能順順當當走下去，現在還不好說。

或許，時間會給我們最後的答案。