2016年短影片迎來春天，大街上隨處可見在刷著“快手”、“抖音”、“秒拍+微博”的人群。在眾多“短影片+社交”的泛娛樂化轟炸下，湧現出大到Papi醬這種為自己引資1200萬的大咖，小到微博上圈粉十幾萬的初級網紅。

顧名思義，所謂網紅，就是指那些在網路社交平臺上走紅，並擁有大量粉絲的人。而擁有流量就意味著擁有巨大的盈利機會。透過賣貨、打廣告等方式，他們將自己的粉絲資源轉化為現實的收入。網紅經濟就這樣成為經濟生活中一股舉足輕重的力量。

目前我國網紅經濟的變現方式正朝著多元化方向發展，現階段主要包含網紅電商（含直播電商）、廣告營銷、直播打賞/虛擬禮物、知識變現和其他，其中網紅電商（含直播電商）、廣告營銷是網紅經濟的最主要變現路徑。

1。網紅電商（含直播電商）：目前已發展成為網紅經濟的主流變現模式，各類網紅透過電商平臺或社交平臺，向用戶售賣或推薦產品，促成其粉絲/社交資產轉化為商品成交，諸如薇婭用淘寶、李佳琦利用抖音直播美妝，僅一天時間瘋狂賣出上億的銷售額。網紅大多有良好的粉絲基礎，這些粉絲不止帶來大量流量降低了推廣費用，而且忠誠度高。與過去的明星藝人相比，網紅相關聯的商家售賣的產品也是針對大眾市場，網紅的推廣價格低、效果良好，價效比更高。這類“網紅經濟”具有獲客成本低、黏性強、轉化率高等特點。

2。廣告營銷：網紅透過好物推薦種草、探店、品牌植入等方式，收取商家廣告合作費、推廣費變現。短影片廣告是碎片化，多頻次傳播模式，幾乎每個使用者平均每天都會瀏覽上百個短影片。同時短影片的互動性非常強，消費者能夠隨時互動，參與進去。據官方資料顯示，目前中國網紅的廣告營銷市場也已超過513億元，預計未來 3 年的複合增速為 32%，網紅在廣告營銷中的影響力及重要性不斷提升。

3。直播打賞/虛擬禮物：粉絲直接為直播內容打賞付費，或透過直播平臺給主播贈送虛擬禮物。起初該模式之前主要應用於表演或遊戲類直播平臺中，如鬥魚TV和企鵝電競等直播網站。隨著短影片及更多直播平臺的出現，更多精彩的內容、互動性玩法，滲入到更多的應用場景，誕生了多如牛毛的網紅。而打賞的模式與物件也變得多種多樣，比如常見的pk，網紅一場下來收到的禮物，價值近幾十萬人民幣，他們要做的就是在場上烘托“氣氛”，輸的人接受“懲罰”。

4。知識變現：很多大V、KOL的存在滿足了大家低搜尋成本獲取知識的需求。他們透過將自己的知識包裝成課程、付費問答等產品或服務變現。典型的如羅輯思維團隊出品的得到APP、樊登團隊出品的樊登讀書會。此外抖音、快手等短影片平臺的興起，亦為各層級網紅甚至草根使用者提供了知識變現的渠道，付費內容呈現精細、多元、下沉的趨勢。

5。其它方式：主要包含網紅 IP 品牌化變現、藝人發展、簽約費等模式，如一些網紅將 個人及內容進行IP化、品牌化運營，並在泛娛樂、衍生商品等領域進行多維拓展， 進而實現更大的商業變現；也有一些優秀網紅則進軍娛樂圈，透過參與綜藝節目、 拍攝影視作品等，嚮明星發展進行變現。

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