雖然2021年從種種跡象來看，天貓入駐規則要求都在降低標準，但是商家入駐失敗的情況也時有發生。對於真正想入駐天貓的商家來說，一次失敗並不能阻擋他們的腳步，知舟電商認為找到被拒原因並解決問題，是成功入駐的奠基。

天貓入駐失敗的原因：

1、資料準備缺失不齊全

2、資質造假、違反天貓規定

3、商標狀態不符合要求

4、店鋪名稱不符合天貓要求

這些失敗原因都是

可控因素

，只要商家在入駐之前瞭解天貓規則，並且提交的時候仔細檢查，自己把握不出錯都是沒有問題的。

1、 品牌知名度/定位不匹配

2、 市場影響力不足

3、 公司綜合實力不夠

這三點原因是

不可控因素

，也是天貓重點考察方面，雖然是不可控因素，但也可以透過商家努力，打造品牌，儘量達到天貓評估要求。

第一次入駐失敗怎麼辦？

知舟電商認為，第一次入駐失敗並不可怕，可怕的是不做任何努力繼續第二次提交申請。如果入駐失敗的話，要找尋被拒原因，不管是知舟上面列出的原因，還是其他原因，商家都要清楚，然後針對性的做出調整提升，這樣再去入駐天貓會大大提升成功率。

入駐前要做好這幾點：

1。 清楚天貓入駐規則。仔細瞭解入駐的基本條件及選擇的類目和店鋪型別對應需要提交的資料，在填寫入駐申請前多次檢查。

2。 瞭解天貓稽核機制。第一階段是機器稽核，第二階段人工稽核，第三階段和第四階段是初審和複審。

3。 打造企業品牌實力。天貓平臺會從品牌定位、品牌經營實力、品牌特色、企業實力四個方面對企業和品牌實力進行評估，商家從這幾方面打造品牌。

都說“失敗乃成功之母”，企業入駐天貓的動機是為了拓展渠道、增加銷量，天貓入駐成功的商家也是其從眾多優質商家的資料模型中推匯出來的，所以適當的試錯成本也是常有的，知舟認為只要找對調整方向，成功入駐那都是不事兒。