今年618於5月24日拉開大幕，一直到6月18日，整整持續26天。在此期間，李佳琦直播間共開播23場。

胖球資料顯示，618期間，李佳琦直播間最高單場銷售額達28。58億，最高場觀看人數超1。13億，同時最高線上人數超130萬。

國潮、萌寵經濟成亮點

今年618，走進李佳琦直播間的國貨數量與去年同期相比明顯增多。據不完全統計，618期間，李佳琦直播間為蕉內、誇迪、花西子、小奧汀、格力、海爾、華為、九陽等超70個國貨品牌帶貨，涵蓋零食酒水、生活時尚、美妝護膚、潮流鞋服等品類。

這一屆年輕消費者，左手囤化妝護膚品，右手買國潮服飾，他們有著一顆火熱的愛國心。國潮崛起的背後，源於國內消費者對中國文化越來越自信。近幾年，電商直播崛起並迅速發展，為國貨品牌提供了新的渠道，優秀的傳統文化、國潮產品經由直播間走向全世界。

6月12日，中國非遺產日當天，李佳琦直播間進行了“非遺國潮”的專場直播。胖球資料顯示，今年非遺專場直播觀看人次超1300萬，帶貨總值突破5000萬元，相比去年非遺日，直播間成交額同比增長了近300%。

另一個亮眼的資料，來自李佳琦的狗狗NEVER’S FAMILY。活躍的“Ｎ姓女明星”NEVER，一直是李佳琦直播間特殊的存在。可愛的NEVER和她的小狗狗一直以家人、朋友的身份陪伴著李佳琦和直播間的粉絲們。如今，奈娃家族正在透過豐富的形式，為更多的人帶去愛與陪伴。

618期間，萌寵治癒IP奈娃家族高光出道。奈娃家族天貓店開業首日，便斬獲天貓手辦類目、卡通動漫周邊類目、動漫服裝子類目榜單TOP 1，創下天貓潮玩行業歷史新店開業首日紀錄。此外，奈娃家族IP新品首創直播間限時發售玩法，IP產品總成交額破3000萬，單店成交破600萬，單日爆發係數4895%創行業之最。

直播間新玩法，滿足消費需求

值得一提的是，今年618期間，李佳琦直播間還帶來了新玩法：除了以專題形式對包括美妝工具、生活電器等在內的產品進行講解，還推出了“小李課堂”。

“小李課堂”針對女生的各類護膚需求，從專業的角度分別對面膜、精華、防曬、面霜、化妝水、水乳等產品，進行了從成分到使用方式到適合膚質等全方面的詳細講解。影片內容不僅能展示各類美妝產品的特點，還為不同的消費者搭配組合能同時滿足其預算和護膚需求的產品，具有非常強的實用性。

據瞭解，“小李課堂”上線至今，在淘寶、微博、抖音、微信、小紅書等平臺均得到了大量粉絲點贊和轉載。更有網友評價：“看‘小李課堂’彷彿重回高中，不僅有黑板，黑板上還有條理清晰的板書，搭配小李老師抑揚頓挫的講解，遇到重要內容直接敲黑板畫重點，護膚、防曬選品乾貨滿滿，學到了不少，愛了愛了！”

與往年不同的是，今年618大促的時間線變長，李佳琦直播間不僅將直播時長拉長，直播內容也有了變化，粉絲對李佳琦的信任開始向李佳琦直播間轉移。從今年開始，李佳琦下播後，助播將接棒繼續1-2小時的直播，上線服飾、潮鞋等時尚單品，進一步滿足直播間粉絲的需求。