文/東方亦落

VR裝置也無法避免廣告入侵了？Facebook最近宣佈，要在其Oculus VR頭戴裝置中測試插入廣告。

今年5月，Facebook宣佈會在Oculus移動應用中執行廣告，不過廣告只針對手機端應用，現在Facebook卻還想在VR裝置中也這麼做。據悉，Oculus的廣告將會出現在由Resolution Games公司開發的射擊遊戲《Blaston》與其他兩個Oculus應用中。這就是說未來Oculus的使用者在觀看VR內容和進行VR遊戲的時候將會無可避免地看到廣告。

廣告對Facebook極其重要。Facebook的營收中，超過97%的部分都來自廣告。與此同時，VR業務也是Facebook未來的重點，全公司超過5%的員工在某種程度上都投身於此。

因此在VR裝置中植入廣告對Facebook而言是“強強聯合”，將會起到重要作用。

其實在VR中植入廣告，Facebook並非首家。谷歌Area120團隊在幾年前就做了一個名為“AdVR”的專案，內容是在VR中進行廣告宣傳。他們開發了一個外掛，可以在VR環境中顯示廣告。VR使用者可以選擇觸碰、點選或注視3D物體，這會觸發影片播放器彈出，該團隊的目標是在各種VR平臺，如Google Daydream、三星Gear VR上啟用此功能。

可以看到谷歌和Facebook正非常努力地在VR中插入廣告。Facebook方面認為，廣告能夠為軟體開發者提供新的營收途徑，希望可以給VR開發建立能夠“自給自足的平臺”，而且在以後還會根據使用者的反饋決定是否擴大廣告範圍。

從行業角度來看，在VR內容中插入廣告的模式的確極具潛力，然而從使用者的角度來看，或許會對其VR體驗產生更多負面影響。

儘管Facebook表示會在Oculus中給使用者提供控制權，例如遮蔽特定的廣告或廣告商，使用者還可以點選“我為何會看到這些廣告”選項，從而瞭解更多資訊與Facebook的廣告推送機制。

但是，使用者也許根本就不想看到任何有關廣告的資訊出現在VR中。

廣告本就是令人反感的，在PC端和移動端，大家已經被廣告搞得無比厭煩，安裝了各種安全軟體來攔截它們。這還是在這些硬體中的內容已經相當成熟和豐富的狀態之下，而VR與之相比在體驗和內容上都有很大的上升空間：如今的VR裝置佩戴時間仍不能過長，否則會頭暈目眩；如今的VR內容雖然比以前豐富，但還尚未達到高標準。

以上缺陷使VR裝置在消費級市場普及本就困難，這種情況之下要在裡面插入廣告，恐怕會讓使用者更加排斥VR裝置，給VR的發展造成更大的阻礙。

當然，相關廠商探索新的盈利渠道，不斷做出嘗試可以被理解，但是應當注意時機和方式方法。從時機來看，目前VR產業生態不夠成熟，透過廣告變現為時過早。從方式來看，儘管Facebook等廠商也在想辦法盡力避免廣告降低使用者體驗，然而恐怕只是治標不治本。

綜上所述，Facebook有些操之過急了，現下確實不是在VR裝置中植入廣告的最佳時機。而想要儘快實現這一點，最根本的解決之道還是提升VR裝置的技術和VR內容的質量，等這些都成為現實，再考慮插入廣告效果也許會更好。