AR 的全稱是增強現實，透過顯示屏與各類感測器，能讓虛擬世界中創作出的物品與現實世界產生互動。在展示真實世界的同時，將虛擬資訊同時顯示出來，透過虛實世界的結合來徹底改變資訊傳遞的方式和效率。企業巨頭們在這一市場頻頻發力，充分表明看好這一新技術的前景。

AR 透過基於移動裝置的情境資訊來改變我們的生活，利用當今世界上大量的移動裝置網路。移動 AR 系統具有創新性，並且對我們來說非常重要，它能夠實時改變使用者體驗。可以透過結合感測器產生的使用者情境線索來將任何情境和環境帶入到下一層級，而無需手動搜尋。

AR技術往往和VR（虛擬現實）技術相提並論，從硬體來看，能夠實現良好體驗效果的VR裝置硬體門檻更高，多數需要專門的VR頭盔和高效能終端裝置，但智慧手機就能完成大部分AR應用。從使用場景來說，由於隔絕了現實世界，VR使用起來只能“專心致志”，虛實結合的AR應用則可以利用碎片時間。

現有 AR 解決方案已經可以檢測並記錄虛擬物品在現實環境中的準確位置、分辨虛擬物品與現實中物品的遮擋關係、為虛擬物體增加在現實中的光源與陰影、讓虛擬物品與現實中的物品產生互動等。

在AR應用的諸多領域內，AR營銷可謂目前最為成熟的應用。原因相當簡單，在AR這片“藍海”裡，營銷是最容易獲得“金主”支援的商業模式。品牌商熱衷AR營銷，原因之一是虛實世界結合帶來更多資訊。在傳統線下展示中，無論是海報還是產品包裝，都有尺寸大小的限制，資訊必須精簡。但加入AR技術後，附加的數字化內容不僅豐富，而且還可以涵蓋包括聲音、動畫、影片等多種形式。

AR的遠端呈現將會是我們夢寐以求的“超能力”之一。如消費者在購買鞋子時，需要留意的一個問題就是“他們是否有我的尺碼？”如果消費者能夠同時在 100 家店鋪中“虛擬出場”，那他們就不必再擔心庫存鎖定問題。消費者可以檢視收藏的鞋子，並即時隱藏/顯示店鋪中還有他們碼數的鞋子。將庫存連線到手機，解決快遞和交付問題之後，店鋪就將變身為超級展廳和體驗中心。

AR 已經成為零售市場的一個關鍵要素。無論是品牌還是零售商，都一直在尋找最新的創新成果來與消費者建立聯絡，進行互動，現在他們都在積極採用包括全息技術在內的各種新成果。利用這些新成果，AR 技術就能夠讓企業開啟潛在新客戶的新市場。

AR 與商業智慧融合到一起來獲取產品的績效指標，用智慧裝置及面部識別技術來識別目標，然後將手頭庫存、近期銷售趨勢等關鍵性指標疊加顯示在目標物體之上。人工智慧可以幫助使用者理解他所看到的這個世界，並且透過 AR 技術直接在他感興趣的物體物件身上展示建議。試想一下，如果你所佩戴的智慧眼鏡能夠透過分析商店櫥窗判斷出你是否會喜歡商店內的物品，從而為你提供是否要進入商店的建議，會是怎樣一種讓人感覺不可思議的效果。

AR

技術能夠將網際網路從螢幕那端帶到你面前的世界，這將改變你對世界的思考和感受。現在大多數人口袋中都揣著 AR 裝置，這也使得使用者可以利用計算機生成的資料來轉換他們周圍的真實世界，創造出令人難以置信的逼真的場景。