2021年5月訊息：

網易雲音樂

正式啟動在香港上市計劃，有望成為繼有道之後，網易孵化的第二家上市子公司。這隻獨角獸也終於揭開神秘面紗，去年平臺月活躍使用者量（MAU）達到1。81億，增速位居行業第一，89%使用者是90後；線上音樂付費使用者量是1600萬，同比大增超85%，付費率8。8%居行業第一（騰訊音樂集團同期付費率為7。7%）；日活使用者日均聽歌時長76分鐘，高於行業平均水平。

簡單介紹一下，網易雲音樂於2013年4月正式上線，憑藉乾淨、簡潔的UI介面，以及歌單、樂評、個性化推薦等功能，顛覆傳統的“曲庫模式”，開闢了“音樂社群”的先河。使用者播放的每10首歌裡，有2。8首來自平臺的個性化推薦，成為“最懂我”的音樂應用。根據Mob研究院相關報告顯示，它是最受Z世代大學生喜愛的娛樂應用。

網易雲音樂的誕生，自然繞不開

丁磊

。根據《2021胡潤全球富豪榜》顯示，其身家達到2450億元，排在中國第十位。早在寧波郵電局工作時，他就是一個音樂發燒友，“我跟我的室友一起，一天到晚搗騰發燒唱片、交換CD。”千禧年網易成功上市，有記者問道：“丁總，有錢了您現在最想幹什麼？”他回答：“做一家唱片公司。”

八年前，網易雲音樂正式推出，圍繞“音樂+社交”，構建了一個不同於一般音樂流媒體概念的新生態。從聽歌、評論、交流到歌單、Mlog（音樂影片），平臺沉澱了大量優秀的內容，形成極高的使用者黏性。

在塑造社群的氛圍上，網易雲運營團隊很有一手，前幾天上線的性格主導色測試功能，就掀起刷屏熱潮。除了線上，他們曾在杭州地鐵一號線，印製了5000條點贊數量最高的音樂評論。在北京團結湖地鐵站，打造一座以“2018，照見自己”為主題的鏡面長廊。

去年，網易雲音樂實現營收49億元，同比增長111。2%，連續兩年保持三位數增長，其中46。4%來源於社交娛樂服務。截至去年底，該平臺使用者創作的歌單總數已超20億，位居國內第一。

不過對於大多數使用者來說，音樂流媒體平臺的核心不是“社交”，而是“音樂”。網易雲曲庫數超6000萬首，但相比擁有三大線上音樂應用（酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂）的騰訊音樂集團，還是處於明顯劣勢。尤其是失去傑威爾的版權而下架周杰倫的歌曲，更是導致大量使用者流失。

2021年2月5日，蝦米音樂正式停止服務。有業內人士分析認為，失敗的原因主要是在版權關鍵環節有所缺失。這也讓網易雲音樂更加重視版權佈局，5月18日宣佈與全球三大唱片公司之一的索尼音樂娛樂（SME）達成合作，獲得後者數年期的海量曲庫授權。此前還相繼獲得吉卜力工作室、滾石唱片、華納版權（WCM）、少城時代、環球音樂集團（UMG）等。

另一方面，網易雲音樂大力推行原創音樂人業務板塊。推出“雲梯計劃”，培養網紅與音樂人。截至去年底，入駐原創音樂人超23萬，原創音樂人作品在平臺歌曲播放次數中的佔比高達45%。

不容忽視的是，網易雲音樂雖然是國內第二大線上音樂平臺，但仍未實現盈利，過去三年淨虧損分別為18。14億元、15。80億元、15。68億元，累計虧損49。62億元。與TME存在不小差距，後者是全球首家盈利的網際網路音樂公司。去年營收291。53億元，淨利潤41。6億元，月活使用者2。24億。

另一方面，隨著短影片平臺的崛起，催生網紅歌曲的話語權已不在音樂流媒體平臺手中。快手們不僅擠佔使用者消費音樂流媒體的時間，還開始做音樂業務，要與騰訊和網易正面對壘。

隨著B站、知乎相繼登陸資本市場，網際網路內容社群上市已經成為一個趨勢。對於網易雲音樂來說，如何實現盈利，是亟需解決的一個重要難題。