2023 年的第一個現象級國劇，原以為會是騰訊的《三體》，結果由愛奇藝的《狂飆》牢牢奪下。

從春節假期開始，《狂飆》的熱度就在不斷走高，根據貓眼專業版資料，連續 6 次重新整理愛奇藝平臺的熱度值紀錄，微博話題閱讀量高達 205。26 億，央視實時收視率突破 3%，如果不是結尾的機械降神，豆瓣評分或許還能保持 9 分以上。而劇中高啟強「熟讀」《孫子兵法》也讓中華書局「三全本」《孫子兵法》賣到了斷貨。

圖/《狂飆》

隨著空前的爆火，《狂飆》的廣告收入也在狂飆。愛奇藝商業內容營銷中心總監王匯霖透露，春節假期之後《狂飆》就迎來了大量的廣告進入，單個品牌最高達千萬級別，前期合作的安慕希、RIO 強爽、雅迪電動車等品牌也普遍都進行了追投。

《狂飆》贏麻了。

單從劇作本身來看，《狂飆》的成功離不開演技全員線上、人物正邪不再涇渭分明、製作團隊對大量反貪卷宗和跨越 20 年中國社會變遷的考究，但也離不開愛奇藝在背後對爆款內容的佈局。

當然，包括愛奇藝在內的流媒體們也離不開《狂飆》們。

比爆款更重要的是，持續爆款

1 月 14 日，《狂飆》開播，不久後熱度就開始直線走俏，並推動愛奇藝股價上漲。

即使在 1 月 30 日中概股集體大跌的背景下，依然帶動愛奇藝股價逆勢上漲 10。9%。

愛奇藝股價，圖/谷歌搜尋截圖

同時《狂飆》播出期間，站內多項資料始終保持上升姿態。

根據愛奇藝官方公佈的資料，僅春節假期，《狂飆》就帶動了愛奇藝劇集頻道播放時長環比增長 33%。摩根士丹利研報指其觀看量和使用者增長帶來業績上漲。

無獨有偶。2021 年《魷魚遊戲》席捲全球，在 66 國家和地區獲得收視冠軍，就推動 Netflix 股價達到歷史新高。據彭博社報道，

Netflix 內部預估《魷魚遊戲》帶來了超過 40 倍的利潤，收益高達近 9 億美元。

2022 年下半年，受整體經濟下行影響，中美以及全球網際網路公司都在陷入寒冬之中，包括谷歌、亞馬遜、Meta 等全球巨頭都在大幅削減支出、裁減人員，Netflix 卻上演了「逆襲」，依靠全球受歡迎程度僅次於《魷魚遊戲》的《怪奇物語》第四季，吸引了大量使用者付費訂閱，

分別在第三季度和第四季度增加了 241 萬、766 萬付費會員，總數來到 2。3 億名。

圖/《怪奇物語》

相對應的是，沒有爆款也會嚴重影響流媒體平臺的發展，不僅無法刺激新使用者加入，也會讓已訂閱使用者缺少繼續訂閱的動力。

但爆款內容永遠是稀缺的，在遊戲、電影、電視劇等主流文化領域皆是如此，「十劇九撲」的說法也側面說明了爆款的難得，耗資 9000 萬美元卻慘敗的史詩劇《馬可·波羅》不是孤例。

而對流媒體平臺來說，不可能只是等待「命中」爆款，

尤其在以 Netflix、愛奇藝為首分別在海外掀起的自制內容熱潮之後，網際網路公司可以更深入內容的製作生產環節，用資料和技術提高爆款內容的出現率。

複製《狂飆》，愛奇藝和 Netflix 的方法論

去年底，愛奇藝由於漲價、限制使用者投屏到電視變相要求更貴的電視會員等事件，再度被推上輿論焦點。

但流媒體平臺有沒有漲價的資本，關鍵還是內容說了算。《狂飆》的爆火則一下消弭了原先漲價的爭議。

時至今日，幾乎所有主流平臺都在高舉自制內容的大旗，但就爆款的輸出頻率，國外有 Netflix，國內有愛奇藝。去年第三季度財報公佈後的電話會議上，愛奇藝 CEO 龔宇表示，愛奇藝已經探索出一套可複製的內容生產和運營方法論，使平臺未來具備持續產出爆款的能力。

圖/愛奇藝

龔宇的底氣在於，在迷霧劇場接連打造出多款現象級懸疑大作後，愛奇藝越來越穩定地輸出爆款內容，

2020 年《慶餘年》，2021 年《贅婿》，2022 年《人世間》。去年，古偶劇《蒼蘭訣》直接霸榜，懸疑題材《罰罪》再度出圈，古裝輕喜劇《卿卿日常》開播後引發追劇狂潮，大量女性觀眾蜂擁而入，甚至還打破了愛奇藝熱度值破萬最快紀錄。

再到今年，《狂飆》開年一舉鎖定 2023 年「劇王」提名。

根據愛奇藝首席內容官王曉暉介紹，愛奇藝的智慧製作系統已經逐漸完善，形成一套高效的運營機制，覆蓋自制內容從創意、生產和播後的全流程，提供中臺支援能力，包括內容創意、生產、播出、宣傳等多個輔助部門。

同時，愛奇藝以工作室形式為核心的自制團隊，也保證了自制團隊有更多的獨立性和自主性。包括面對外部的合作製作公司，愛奇藝也希望更多把控前後端，在內容製作過程中更多承擔資金和相關技術的支援。

根據晚點 LatePost 報道，與愛奇藝合作的一家公司的創始人稱，

愛奇藝可以把所有的流程都交給製作公司，包括營銷、製作成本、演員片酬、後期特效的成本，直接按照比如一個劇 1。5 億元人民幣的預算交給製作公司。

另一個代表是 Netflix。從 2013 年開始，Netflix 幾乎每一年都會有 2-3 部現象級劇集引發觀看狂潮，《紙牌屋》《怪奇物語》《毒梟》《紙鈔屋》《全裸導演》《魷魚遊戲》……儘管也有或口碑撲街、或收視撲街的作品，包括花費 1。6 億美元的《愛爾蘭人》，但整體而言，Netflix 每年依然都會有爆款內容吸引全球觀眾。

圖/《紙牌屋》

Netflix 的爆款製造之旅繞不開起點——《紙牌屋》。Netflix 在專案策劃之初就透過資料分析發現，1990 年版的英劇《紙牌屋》長盛不衰，觀眾偏愛大衛·芬奇的導演風格，認可凱文·斯派西的演技。

基於這些資料，Netflix 大膽整合以上三元素。《紙牌屋》在播出當季就為 Netflix 帶來 300 萬新增會員、同比增長 18% 的收入，併成為首部艾美獎提名的網路劇。這些成績奠定了 Netflix 之後在全球市場的攻城拔寨，並引領流媒體行業的自制浪潮。

此外，Netflix 既肯花錢，又能提供相對寬鬆的自由創作環境，或者說尊重專業。

Netflix 管理層直言他們願意在一個很好的劇本上花費最高 2000 萬美元一集。以《魷魚遊戲》為例，沒有 IP 和前作支援，該劇依然拿到了 Netflix 200 億韓元（約人民幣 1。1 億元）的投資，單集投入約為 1200 萬人民幣。此前爆火的喪屍劇《王國》編劇金銀姬還公開表示：

「奈飛從不發表任何意見，只給錢。」

尾巴

圖/《狂飆》

2 月 1 日，《狂飆》迎來了大結局，高啟強和安欣，兩個劇中最核心角色的命運再次交匯，然後走向截然不同的未來。

就如流媒體的命運一般。不管是海外流媒體市場，還是國內流媒體市場，都看到了使用者規模的天花板，Netflix 甚至宣佈從 2023 年起停止公佈付費訂閱使用者數量。換言之，使用者快速增長的時代結束了，如何挖掘存量客戶的價值才是未來的關鍵，而不變的是，流媒體平臺需要繼續用《狂飆》們吸引使用者投入更多的時間和訂閱費用。

《狂飆》結束了，但愛奇藝們的「狂飆」之旅還要繼續。

題圖來自《狂飆》

釋出於：廣東