《科創板日報》（上海，研究員 王夢雅）訊，

10月16日晚8點，iPhone 12系列中的iPhone 12、iPhone 12 Pro兩款機型在各大電商平臺開啟預售，並將於10月23日發售。

當晚，預售新機首批貨在蘋果天貓旗艦店和京東自營旗艦店上，短時間內就售罄，其中搶手機型幾乎在一分鐘內無法下單。蘋果官網也曾出現訪問遲緩卡頓、付款難現象。據瞭解，蘋果在官網上對新機進行了限購，每款機型人均限購兩部。

事實上，在正式預售開啟前，iPhone 12系列新品在電商平臺上的預約購買總量，就已可見一斑。截至10月16日18點，蘇寧易購iPhone 12系列各個型號新品預約總量已突破145萬，其中iPhone 12預約數量超過92萬，iPhone 12 Pro預約總量達到52萬，最受歡迎的型號為iPhone 12 128G藍色。

天貓平臺顯示，在10月14日釋出會首日，平臺上消費者對iPhone 12系列新品的關注熱度是去年同期的兩倍。與此同時，中國移動、中國電信、中國聯通三大運營商出臺的獨家補貼政策，也促進了消費者的購買熱情。

儘管iPhone 12預售初步取得了亮眼成績，但仍改變不了蘋果此次釋出會不及預期的事實。近年來，關於蘋果手機在中國“失寵”的言論也不絕於耳。

競爭格局激烈

據調研機構Visual Captalist統計資料顯示，2020年Q2全球智慧手機市場，華為、三星手機均佔比20%，並列第一，蘋果僅排名第三，市場佔比14%，隨後依次是小米（10%）、OPPO（9%）、vivo（8%）和聯想（3%）。

具體到中國手機市場，今年4月份，華為+榮耀系佔據了國內智慧手機市場近一半份額。與之相對的是，據市場調研機構IDC釋出的報告顯示，iPhone 5月份中國出貨量略高於200萬部，環比下滑大約25%。

由此可見，蘋果手機無論是在全球智慧手機市場還是在中國市場，均面臨著激烈的競爭格局。造成蘋果手機優勢不再的原因，不僅是國產手機品牌的紛紛湧現，更重要的是蘋果自身創新乏力。

與華為相比，蘋果研發投入力度顯然稍弱。近年來，華為研發投入逐年增加，維持在營業收入的14%-15%，而蘋果的研發投入相對較少，這一比例保持在3%-5%。

2019年，隨著5G商用的逐漸到來，5G手機開始出現，華為、中興、小米、OPPO、三星等紛紛推出5G手機。從統計情況來看，5G手機儼然已經成為了2019年各大手機廠商競搶的焦點，幾乎國內全部主流手機廠商都參與了這一場5G商用爭奪戰。

蘋果也在時隔一年後，推出了5G iPhone 12系列手機。

5G iPhone能否自救？

據Strategy Analytics釋出的報告表明，到2020年，全球5G智慧手機銷量將激增1300%，達到創紀錄的2。5億部。IDC資料也顯示，依靠5G強力推動，全球智慧手機市場將在2022年全面復甦，預計到2023年5G智慧手機將佔據全球市場50%的份額。

國際資料公司（IDC）研究經理Will Wong此前表示：“如果我們回顧一下今年第二季度，中國出貨的智慧手機中幾乎有一半可以接入5G網路。在中國最大的5家手機供應商中，蘋果是唯一一家沒有5G機型的。5G升級對蘋果繼續吸引中國市場的關注非常重要。”

值得注意的是，此次蘋果公司釋出的iPhone 12系列手機，均支援5G通訊。iPhone 12搭載A14仿生晶片和6。1英寸的OLED顯示屏，採用了蘋果與康寧聯合研發的全新螢幕玻璃，抗摔能力提升了4倍。與以往相同，這次同樣採用了雙攝像頭設計，包括1200萬畫素廣角鏡頭和1200萬畫素超廣角攝像頭。

其中，蘋果iPhone 12 Mini起售價為5499元，iPhone 12起售價為6299元，蘋果iPhone 12 Pro起售價為8499元，iPhone 12 Pro Max起售價為9299元。

IDC中國表示，此次iPhone 12系列將覆蓋699~1099美元的價格區間，其中mini版起售價格持平於上一代4G機型，不僅定價方面令消費者易於接受，其小尺寸機身下的屏佔比升級，也對大量長期使用iPhone7、8系列使用者的握持感受更加友好，有望激發該部分存量老使用者的換機慾望。

與此同時，多家券商也認為，在5G功能的吸引下，iPhone 12系列有望激發使用者的換機需求。

平安證券就曾在研報中指出，隨著蘋果新機的釋出和老機型的降價，蘋果手機的價格區間進一步拓寬，消費者選擇範圍變大，在5G換機潮的背景下，預計2020年蘋果iPhone 12系列新機出貨量有望達到7500萬臺。

展望未來，光大證券表示，隨著蘋果首次推出支援5G頻段的iPhone 12系列手機，新品機型銷量預計2021年有望實現同比較高的增幅。

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