根據領先的資料機構四度傳播研究院（SAC™）釋出的2022年11月份50家汽車品牌的傳播聲譽排行榜來看，哪吒汽車11月四度總得分為74。61分，相比10月的70。10分出現上升，那麼是不是說明本月的哪吒汽車公關傳播做得還行？我們來透過傳播資料分析一下。

11月哪吒汽車品牌全網資訊量為13萬餘條，具體看六大媒介平臺的傳播資料，漲跌不一。其中，跌幅最深的是微信端，高達46。7%；其次是網站下跌24。13%、客戶端下跌12。66%；影片端則出現大幅上漲，上漲幅度達到229。65%。由此可見，客戶端的退潮導致哪吒汽車11月份整體聲量下滑明顯，影片端雖然出現較大幅度上漲，但環比基數較低，並不能有效改變整體聲量下滑的趨勢。客戶端作為各大媒體的主要傳播平臺，一旦出現數據量下滑，將直接影響傳播度的得分。

參與報道的媒體型別來看，商業媒體、央級媒體、省級媒體和地方媒體分別環比下跌51。20%、41。04%、22。60%和13。29%，這意味著大量媒體賬號在11月份沒有為哪吒汽車發聲或者發聲不夠。尤其是央級媒體聲量的腰斬，更是直接將品牌本月的影響度得分拉低。從資訊敏感度來看，哪吒汽車11月份負面資訊量環比增長10。92%，大量的負面輿情充斥在客戶端評論區，也意味著哪吒汽車11月份的公關輿情引導有所失控。

為了在負面輿情層面做出相關應對，我們梳理了哪吒汽車11月份吸引公眾目光的負面內容：“漲價半年後，哪吒汽車仍難止損淨”、“哪吒釋出技術品牌浩智提高自研程度，連年虧損下能否承受鉅額研發費用？”相信這些負面評論文章也並非空穴來風，哪吒汽車的浩智戰略究竟是不是以宣傳為導向的技術創新，還值得觀察。

哪吒汽車在11月的公關傳播方面依舊是缺乏主題，圍繞技術品牌活動的宣傳也是轉瞬即逝，並沒有在業內形成多大的影響力，很大程度上受制於媒體資源投放不夠，資源分配不合理。

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