不久前

，廣電總局公佈了“新時代·新品牌·新影響”廣電媒體融合新品牌徵集推選活動結果，共推選出新聞、平臺、產品三大類56個品牌，將進一步強化政策引領、典型引路，加快構建全媒體傳播體系，增強主流媒體的傳播力引導力影響力和公信力。

本次廣電媒體融合新品牌徵集推選活動系首次創新舉辦，是國家廣電總局自2019年迄今連續四年開展的廣電媒體融合先導單位、典型案例、成長專案三大類專案的升級版。此次新品牌評審優中選優、好中選好，是從品牌建設角度對廣電媒體深度融合的一次重要檢閱。這次入選的56個品牌普遍以“融合化”“品牌化”為關鍵抓手，探索新時代廣電媒體品牌價值重塑的有效路徑，充分彰顯廣電媒體深度融合發展新風貌，獲得了廣大受眾的高度認可。

56個品牌充分體現了廣電媒體在關鍵環節、重點領域深化改革、創新突破的新做法新經驗，堪稱精華薈萃，並獨具特色，亮點紛呈。

一、做好新聞輿論和宣傳主責主業，塑造廣電新品牌

央視新聞、第1報道、極光新聞、看看新聞Knews等一批標杆性的綜合類新聞品牌，立足新聞報道的專業性、權威性優勢，始終堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，彰顯主流媒體責任擔當，以良好的傳播力、引導力、影響力、公信力贏得人民群眾的高度認可。除了綜合類新聞品牌，還有第一財經等垂類新聞品牌以明確定位、顯著特色打造出差異化發展優勢，風芒客戶端以極富親和力的形式打造年輕人偏好的泛資訊類新媒體平臺，暖影片、海米提正能量等新聞品牌以身邊的暖心故事傳遞真善美、搭建情感連結，這些特色鮮明的新聞品牌豐富了時政新聞語態表達，壯大了主流輿論陣地。

二、打造自有平臺、搭建新媒體矩陣

央影片、雲聽、北京時間、北斗融媒、百視TV、芒果TV、我的長沙等一批平臺品牌致力打造自主可控、傳播力強的新型傳播平臺，集中體現出廣電媒體融合發展的階段性成果，不僅滿足社會公眾的視聽消費需求，還面向政、民、企等不同使用者提供高品質視聽內容和更加便捷的場景化服務。除部分有實力的品牌建設了自有客戶端和APP外，新媒體矩陣的佈局和運營也成為廣電融合新品牌輕量級進軍網際網路陣地的有效途徑，所有獲選品牌都在主要新媒體平臺搭建起了賬號矩陣，並透過資源共享與組織結構最佳化，進一步增強品牌號召力。

三、創新打造特色化產品服務

此次入選的廣電融合新品牌貫徹融合經營理念，以品牌匯聚資源、連結市場，拓展多元化經營探索實踐，持續提高服務能力與水平，激發可持續發展動能。玉淵譚天、冀有好物、新聞坊、Live南京、長憶是江南、“中國節日”系列節目等產品類品牌，聚焦使用者需求創新產品形態和服務，加強多層次、立體化經營運作，品牌的型別模式創新性、多樣化十分突出，涉及短影片、圖文、音訊、直播活動、慢直播、電商、遊戲、5G智慧產品等多種形態，深耕時政、民生、科技、文化、教育、財經、旅遊、汽車等多樣化垂直領域，彰顯各地廣電媒體在構建種類豐富、形態多樣的媒體融合創新產品體系方面的探索實踐。

從本次媒融合品牌推選活動可以看出，廣電融合新品牌建設成效顯著，但我們也要清醒地認識到，面向未來的廣電媒體深度融合發展還面臨諸多問題，如使用者活躍度和留存率低、內容創新滯後、平臺競爭力不強、產品運營和市場拓展能力不足等，媒體深度融合尚處於爬坡過坎、攻堅克難關鍵階段。未來要深入貫徹落實黨的二十大精神，緊緊抓住人才、創新、科技等關鍵環節，全面深化改革，大力推動創新，激發創新動力和內在活力，推動媒體融合進入更深層次、更高境界，構建涵蓋內容、服務、技術和平臺等全業務鏈的品牌矩陣，在建設全媒體傳播體系中發揮應有作用，為新時代新徵程推進廣電事業高質量發展奉獻新力量。