熱播綜藝《青春有你2》即將進入尾聲。回顧這一季，最出圈的除了虞書欣的一聲“哇哦”，就是第一次公演舞臺《Melody》中一句魔性的“淡黃的長裙，蓬鬆的頭髮”。節目一經播出，相關話題就霸榜熱搜。

這可以說是《青春有你2》的標誌性破圈娛樂事件。在娛樂之外，藉助觀眾們的擴散、說唱歌手們的參與，讓不少人關注到了“reader”vs“rapper”的這一音樂話題，引發思考的同時也帶來了音樂上的熱度。李熙凝退賽後，節目獨家音樂互動平臺QQ音樂還專門為她打造了獨唱版的《Melody（淡黃的長裙）》。

這是QQ音樂與《青春有你2》在音樂上展開全面合作的一個縮影。

打通上下游

平臺的樞紐性轉型

在QQ音樂等音樂軟體誕生初期，是作為播放工具、音樂曲庫存在的，在經歷野蠻生長階段後實現了正版化，用於承接唱片公司和原創音樂人提供的歌曲、MV等，位於音樂產業鏈的下游，作為已發表作品的“展示櫃”、“播放器”，或者說是“流通市場”。

但在當下的時代，QQ音樂正在從基礎的“版權曲庫”成長為生態型的“音樂樞紐”，因為它依靠自身巨大的使用者體量，坐擁常續常有的國內最全曲庫，從下游走向上游，成為共創內容的重要一環。

在釋出端，QQ音樂採取的方式是透過原創激勵計劃，讓音樂人能夠透過作品獲得直接收益。例如“S製造”，旨在為原創音樂人提供從釋出到推廣的一系列服務。在對原創音樂人的鼓勵之下，原創歌手願意在平臺釋出作品，從而獲得聆聽、推廣機會，甚至是獲利的激勵。

在推廣端，除了平臺內的宣傳、傳統渠道的推廣，QQ音樂還樂於與《青春有你2》《創造營2020》等大熱綜藝節目合作，從音樂的產出到音樂推廣，形成完整的鏈條。

比如《青春有你2》中，主題曲考核第一名的小組可以獲得QQ音樂獨家提供的獎勵舞臺《溯（Reverse）》。獲獎訓練生團隊可以參與演繹這個舞臺，以唯美的水下表演形式來展現這首“未來感電子舞曲”，相當於讓訓練生在節目中就收穫了更多的曝光與作品。

這也是QQ音樂對自身產出的原創作品推廣的一個重要案例。《溯（Reverse）》來自TME與索尼音樂合作的Liquid State廠牌下的國內新銳電子製作人CORSAK胡夢周，藉助此次舞臺的推廣，QQ音樂上的《溯（Reverse）》原曲播放量、認知度都得到了大幅度的提升，而青你舞臺版本的《溯（Reverse）》迅速登上飆升榜第1位，順勢帶動原版《溯（Reverse）》登上飆升榜第8。

同時QQ音樂還開展了《溯（Reverse）》翻唱大賽，受歡迎的翻唱作品可直接獲得現金獎勵，進一步鼓勵歌曲再創作，大大吸引了年輕一代的關注和參與熱情。

一方面，音樂平臺與唱片公司合作產出作品，共創內容。另一方面，藉助平臺與音樂綜藝的合作優勢，能夠使優質內容得到充分的曝光。類似的原創產出與創新宣發模式，使得早已不缺版權的QQ音樂從曲庫升維成了一個成熟的“音樂樞紐”。

聯手大IP

打造推歌爆款標杆

從QQ音樂官方前幾年就披露過的8億註冊使用者，以及資料機構Questmobile去年展示的QQ音樂光移動端月活躍使用者就2、3億來看，龐大且穩定的使用者規模是它能夠全方位參與音樂產業鏈的基礎。更廣闊的使用者基礎，大幅度的規模領先為他們帶來了更多元化的合作空間。

過往，我們對音樂平臺和綜藝節目合作的認知，常常停留在由音樂平臺購買綜藝節目音源獨家版權上。但在《青春有你2》與QQ音樂的合作中，我們看到了更為多元化的合作形式。綜藝節目不僅是音樂的輸出端，也是平臺自身原創音樂的輸入口與推廣平臺。

QQ音樂在《青春有你2》的推廣合作主要都圍繞作品展開，將《青春有你2》的舞臺表演與QQ音樂平臺的原創作品相結合。

在《青春有你2》播出的第一期，訓練生林韋希就演唱了永彬Ryan。B的歌曲《為你瘋狂》。永彬Ryan。B是QQ音樂原創扶持計劃“S製造”中的音樂人，在《青春有你2》第一期播出後，早已過了宣發期的《為你瘋狂》播放量實現了爆發性的增長，連帶讓永彬Ryan。B得到了更多聽眾的認識，他後續發表的一系列作品也獲得了更多被聆聽的機會。

*作為QQ音樂最主要的音樂人扶持計劃，“S製造”在不到半年的時間裡即讓23位優秀音樂人的39首作品的播放量總和達到了10億級。

同時，QQ音樂對熱點話題的敏感度，能夠幫助平臺更深入有效地擴大自身優勢。

在《青春有你2》“淡黃的長裙”出圈後，QQ音樂與李熙凝的合作，真正實現了將話題熱度轉移到音樂作品，最後引流回平臺的閉環傳播。

這也體現了QQ音樂對Z世代興趣愛好的洞察力，能夠迅速借勢當下話題熱度、敏銳推歌。歌曲上線後，迅速登上QQ音樂巔峰榜新歌榜單第二，相關話題登上微博熱搜前十，藉助話題創造了一首大熱歌曲，使QQ音樂吸引了更多Z世代人群的關注，更有利於平臺其他作品的進一步傳播。

在利用熱點話題吸引使用者之後，QQ音樂還持續以Z世代喜愛的方式，持續產出二創作品併為其傳播造勢。

例如在《青春有你2》中，QQ音樂透過投票選曲、獎勵舞臺等方式，搭起橋樑，讓粉絲能夠參與到節目與音樂中來。

當節目進入到第三次公演，QQ音樂提供了5首歌曲作為選手們舞臺的考核備選曲目，並聯動耳帝等樂評人進行討論與推薦。由樂評人開展引導、推薦，有利於將討論點聚焦於音樂專業話題上，幫助QQ音樂的娛樂社群生態得到升級。

這五首歌曲以這樣的形式獲得了討論度與關注度。這也體現了QQ音樂在推歌上的優勢——有專業樂評參與，擁有海量使用者，能夠在深度與廣度上與樂迷實現良好互動。上文提到的《溯（Reverse）》翻唱大賽也是互動營銷的案例之一。

綜上，QQ音樂與《青春有你2》合作的成功，一方面得益於QQ音樂對Z世代使用者的喜好洞察，另一方面也得益於海量使用者基礎、創意性互動策劃相互結合的宣發硬實力。

QQ音樂圍繞著節目的話題與表演形式，透過聯動樂評人推薦、獎勵舞臺、翻唱大賽等方式借勢推廣平臺原創歌曲，一方面為節目提供了更多演繹的素材，另一方面也讓節目的舞臺能夠為歌曲帶來流量，從而達成平臺、綜藝與音樂人之間的共贏。

網羅全網熱門音綜

奠定強勢樞紐地位

《青春有你2》與QQ音樂在音樂和宣推上的合作，只是QQ音樂與大熱綜藝攜手的一個案例。在此之外，

QQ音樂還與《創造營2020》、《說唱新世代》、《天賜的聲音》、《樂隊無限公司》、《王牌對王牌5》等Z世代最喜愛的潮流音綜展開深度合作。

其中QQ音樂與B站合作的《說唱新世代》，是QQ音樂加碼音樂年輕化戰略佈局的又一重要舉措。

在《中國有嘻哈》和《中國新說唱》中積累豐富宣推經驗之後，《說唱新世代》將結合QQ音樂本身的說唱專區與B站的Z世代使用者，透過專業樂評人、說唱觀察員、聽眾的觀點互動，助力說唱作品出圈、收穫更多熱度。透過這一次合作，QQ音樂與B站實現了優勢互補的雙贏。

在上週六，QQ音樂“S製造”扶持的原創音樂人永彬Ryan。B登上了《天賜的聲音》，與董又霖合唱《小鎮姑娘》，這也是QQ音樂培養原創音樂、與綜藝節目合作共創內容的又一例證。

綜上所述，QQ音樂一方面利用自身的原創作品資源為音綜提供曲庫，讓節目擁有更多可以選擇的表演素材，另一方面則藉助節目的表演、展示推廣自身原創音樂人、原創作品，幫助平臺下的音樂人持續成長。

兩相結合的方式，幫助QQ音樂打通了音樂產業鏈的上下游，自身樞紐地位得到了強化。從原始的買版權“曲庫”化身為共建原創版權、原創音樂人的平臺，與音綜的合作不再侷限於音綜音源版權的金錢購買關係，而是能夠透過音綜推薦QQ音樂的原創歌曲，利用自身資源助推作品。

如此正向迴圈之後，QQ音樂將會有越來越多原創音樂人入駐、越來越多原創歌曲在平臺上釋出，在與綜藝合作時也能夠擁有更為豐富的原創作品可供選擇。與此同時，隨著QQ音樂與音樂綜藝合作的廣度與深度進一步拓展，其網羅的經典歌曲隨時有再紅一次的機會，自身合作的原創音樂人也將得到更為深入、有效的宣傳，最終形成完善的音樂生態圈，一步步成長為參天大樹般的綜合性音樂樞紐。

THE END

作者：木一編輯：洗澡