文丨梁嘉烈

2022年已經行至尾聲，回首今年的劇集市場，開年《開端》與《人世間》強勢來襲，暑期檔《夢華錄》《蒼蘭訣》《沉香如屑》《星漢燦爛》四部古偶劇同臺競技，下半年，《崑崙神宮》《唐朝詭事錄》等劇又帶來了幾波熱度小高峰。

熱鬧背後，劇集市場的競爭也愈發激烈了。鏡象娛樂盤點了過去三年TOP20劇集背後的出品方，發現華策、新麗傳媒、正午陽光等在榜單中依然堅挺，但慈文傳媒、唐德影視等部分老牌公司已經不見蹤跡。

取代它們位置的，則是網生時代第二波崛起的新銳影視公司，如《蒼蘭訣》背後的恆星引力、《星漢燦爛·月升滄海》背後的歆光影業、《唐朝詭事錄》背後的長信影視等等。後浪持續崛起，新老勢力的交替與劇集市場的洗牌仍在繼續。

老牌公司的兩極分化

觀察近三年熱播劇背後的出品方，便能注意到牌桌上仍具有穩定輸出爆款能力的老牌劇集公司，即華策、新麗傳媒、正午陽光三家。對比一眾新老劇集公司的產能，這三家也是位居前列的，比如2022年正午便帶來了《開端》《相逢時節》《歡迎光臨》《歡樂頌3》等多部作品。

不過，第一梯隊的玩家也有困擾。以正午來說，開年《開端》爆火，但之後《相逢時節》《歡迎光臨》《歡樂頌3》的口碑皆不盡人意，正午“國劇門臉”的呼聲也不似從前那般高了。如果說以前正午劇集口碑兩極分化的原因大多在於簡川訸、張開宙等二代導演發揮不夠穩定，那“鐵三角”之一李雪親自操刀的《歡迎光臨》失利，則證明了在向年輕化、主流化靠近的過程中，正午也力有不逮。

再來看新麗傳媒，近幾年，在《人世間》《叛逆者》《風起隴西》等熟悉度更高的題材上，新麗傳媒基本沒有失手過，由此也不難看出老牌公司的底蘊所在。不過，與企鵝影視、閱文集團展開緊密合作，將男頻小說改編作為重要開發型別之一後，新麗的發揮並不穩定，《贅婿》《雪中悍刀行》和《慶餘年》的口碑便相差很大，在IP改編的經驗沉澱上，新麗顯然還需要時間。

華策的《與君初相識·恰似故人歸》《長歌行》《以家人之名》等作品都出現在了熱播劇行列，但是作為體量最大的上市劇集公司之一，近三年來，華策在劇集市場的統治力是有所下跌的，在情感類題材外，較為缺乏《開端》《人世間》此類或新銳或主流的全民爆款，今年，華策的主旋律劇集《我們這十年》表現也不理想。

和華策有著相同困擾的，是同樣交出了不少爆款劇的檸萌影業。檸萌影業的招牌一直是現實向的“話題劇”，《小別離》《小歡喜》《三十而已》等都很具代表性，但過去幾年，檸萌影業擅長的型別也很單一，此前其在古裝劇領域的探索如《擇天記》《九州縹緲錄》都稱不上理想。不過，今年檸萌影業交出的懸疑劇《獵罪圖鑑》倒是令市場眼前一亮，在多元化之路上取得了重要進展。

老牌影視公司中，耀客傳媒是較為特殊的存在。近三年來，耀客傳媒話題度較高的作品是現實題材劇《安家》，但相比於耀客以前的《心術》，《安家》的口碑相去甚遠。從2022年耀客推出的作品來看，其在家庭劇、涉案劇、行業劇、愛情劇等多維度都有佈局，但是各個題材型別的表現都不突出，不像華策、檸萌影業、正午陽光等有明顯“長板”。

不過，在《穿越火線》開啟招牌之後，耀客正在與企鵝影視合作《精銳行動》《英雄聯盟》這兩部電競劇，耀客能否藉此拿下電競題材劇的高地，值得期待。以上公司雖然都面臨著不同的困擾與挑戰，但作為第一梯隊、第二梯隊的老牌影視公司，它們的實力是毋庸置疑的，假以時日或許也能補足如今的短板。

目前來看，其它一些老牌影視公司的前景就不太明朗了，比如歡瑞世界、慈文傳媒、唐德影視、稻草熊影業等等。幾家公司中，境況稍佳的是歡瑞世紀，近三年來，歡瑞的《沉香如屑·沉香重華》和《終極筆記》都出現在了熱播劇行列中，當然，這兩部劇都在歡瑞的題材和IP舒適區。

從歡瑞接下來的作品儲備來看，其主攻的還是古裝和都市兩大題材，不過若能在熟悉的領域繼續孵化出爆款，歡瑞仍是擁有競爭力的。相比之下，處境更邊緣化的是慈文傳媒、唐德影視、稻草熊影業，慈文傳媒和唐德影視引入國資後確實在短期內緩解了自身的資金週轉困局，但後續能否打好翻身仗，還是要靠專案說話。

目前來看，唐德影視的關鍵一役在製作費用預算總額達到3。6億元的《諸葛亮傳》，這也是企鵝影視的定製劇，而慈文傳媒的《海棠公館》《時光分岔的夏天》《紫川》等待播劇，目前來看體量都不大。至於稻草熊影業，雖成功登陸港交所，但近幾年來極度匱乏爆款和出圈作品，底蘊不及慈文傳媒與唐德影視，自制能力也不突出，未來能否以專案取勝，還是要打上一個問號。

新銳公司的崛起成長

舞臺中央有人離開，自然也有人加入。近三年的熱播劇出品方中，除了五元文化、靈河文化、留白影視、小糖人文化這些網生時代較早崛起的公司外，也出現了不少新面孔，如恆星引力、歆光影業、西嘻影視、長信影視等，它們多數是2018年以後成立的新銳影視公司。

先來看恆星引力，其在2018年以後陸續交出了《追球》《從前有座靈劍山》《怪你過分美麗》等劇集，其中《從前有座靈劍山》《怪你過分美麗》口碑均不錯。雖然上述幾部作品較爆款仍有距離，但2022年暑期檔《蒼蘭訣》的一舉出圈，以及創始人王一栩在微博與劇粉的高頻互動，成功讓恆星引力在業內外躥紅。

目前，愛騰優三大平臺中，恆星引力與愛奇藝繫結最深，恆星引力待播劇中，《七時吉祥》《我要逆風去》《狐妖小紅娘月紅篇》都是與愛奇藝合作的，而這三部劇的題材型別分別與《蒼蘭訣》《怪你過分美麗》《從前有座靈劍山》一一對應，仙俠、女性題材、漫改，都是恆星引力已有經驗沉澱的型別。

目前來看，恆星引力的發展目標很是清晰，也在面向內容製作的全鏈條佈局，其推出了都市、古韻、漫改、幻想四大廠牌，成立了主攻不同型別專案的小宇宙工作室、明月夜工作室、九野工作室。此外，成立之初恆星引力還推出了“恆星計劃”，孵化了英英鹿、王之等青年導演，簽約了未再、簡暗、笙離、九鷺非香等女性作家，《蒼蘭訣》便改編自九鷺非香的同名作品。

其次是歆光影業，這家新銳公司成立以來產量並不算高，目前播出的作品僅有《且聽鳳鳴》《你是我的榮耀》《星漢燦爛·月升滄海》三部劇，但兩部都邁入了爆款行列，且都是與騰訊影片合作的專案。也是因此，目前愛騰優三大平臺中，歆光影業與騰訊影片繫結較深，其待播的《很想很想你》《樂遊原》《大山裡的女校》《前夜》均是與企鵝影視合作。

相比於恆星引力圍繞年輕化的題材型別進行佈局，歆光影業更看重內容的多元性，除了都市和古裝這兩大常青題材，歆光也在嘗試探索現實題材和國風內容，比如《大山裡的女校》是以張桂梅為原型改編的劇集，比如其在2017年年底簽下全IP版權的《點道為止》，劇集開發也在進行中，該小說則是以中國功夫為藍本創作的。

西嘻影視成立僅兩年時間，目前播出了《且試天下》與《千古玦塵》兩部作品，都為古裝劇。雖然創始人楊曉培曾擔任古裝言情劇《寂寞空庭春欲晚》的製片人和出品人，以及古裝玄幻劇《擇天記》的製片人，但對比《蒼蘭訣》和《星漢燦爛·月升滄海》來看，西嘻影視的《且試天下》《千古玦塵》不論是口碑還是熱度都要稍遜一籌。

或許也是因此，西嘻影視開始走出古裝賽道，目前，其儲備專案中僅《神隱》一部古裝劇，其餘三部劇中，《夢中的那片海》為年代劇，《好事成雙》和《她和她的群島》則為女性題材劇集。如今，西嘻影業提出將在女性情感、情懷輸出、創新未來、偶像青春四大賽道全面發力，並未像恆星引力般將古裝劇單獨劃分出來。

幾家新銳公司中，長信影視知名度相對較低，其打造的作品中小成本網劇偏多，也做過不少微短劇、互動劇。目前，長信影視出圈度最高的作品，是近期播出的古裝劇《唐朝詭事錄》，作為下半年為數不多借助口碑逆襲的黑馬劇，《唐朝詭事錄》的成功，也讓長信影視受到了更多的關注。

除了恆星引力、歆光影業、西嘻影視、長信影視，近三年的熱播劇中其實還有不少新面孔，比如《女心理師》背後的宇樂樂影業、《隱秘的角落》背後的萬年影業，它們成立的時間都在2016年，前者目前僅有《女心理師》一部代表作，但後者在懸疑賽道頗有建樹，《無證之罪》《隱秘的角落》《八角亭謎霧》背後都有萬年影業的身影。

與華策、新麗傳媒、正午陽光這些老大哥相比，新銳影視公司顯然還需要時間成長，目前來看，它們多數只是在特定垂類打響了品牌與知名度，想要發展壯大，還是要繼續在多元賽道證明自身的實力。不過，過去兩三年時間裡，這些新銳公司確實為劇集市場帶來了不少活力和新意，長江後浪推前浪，劇集公司的競爭還在不斷白熱化。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創

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