如果將遊戲版本更新比作一場戰鬥，那麼宣發環節相當於“諾曼底登陸”，作為遊戲亮點傳播的第一道戰線。

然而，在每個月都有大量新遊冒尖的遊戲市場，長線產品版本更新的重要性，天然處於弱勢地位，常規的宣發手段早已無法聚焦使用者注意力。

如此境況迫使遊戲企業祭出更多手段，嘗試用更直觀的方法，在第一時間將版本特色傳遞至玩家面前。既然單純的買量轟炸、從數量上堆砌無法滿足要求，於是越來越多的產品，開始發力能夠引發共情的沉浸感、從質量上鑽研新的宣發模式。

一直主張“打造沉浸感”的《陰陽師》，無疑最有發言權。

“沉浸感”緣何被偏愛？傳遞有靈魂的好內容

3月17日，《陰陽師》更新版本“暖雪融冬、春深幾許”，帶來了全新SP式神“蟬冰雪女”。

在版本更新之前，《陰陽師》如往常一樣，先行透過高質量的CG動畫，將“蟬冰雪女”的故事娓娓道來，幫助玩家建立認知，為後續沉浸式宣發做足鋪墊。

為了將新式神純淨無暇、又渴望讀懂人情冷暖的獨特魅力準確傳達，在常規的宣發之外，《陰陽師》還與廣州融創文旅城合作舉辦了一場限時線下冰雕展，由專業冰雕師操刀，將“蟬冰雪女”召喚至現實空間。

跨越螢幕，與式神在現實相遇的橋段，在讓玩家用全身感官讀懂式神人設同時，也一併開創了新穎的沉浸式宣發模式。

作為一款RPG遊戲，《陰陽師》以角色扮演為核心玩法，“沉浸”便是評價產品品質的重要準繩，以及《陰陽師》一直以來致力於打造的關鍵體驗。

自2016年誕生以來，包括官方自己，一直在思索《陰陽師》的核心競爭力。在一次採訪中，製作人金韜如此總結了團隊的思考結果：

“如果一款遊戲想要擁有持久的文化感染力和生命力，那麼首先它得具備完整的世界觀，這就是我所打造的「沉浸式體驗」。《陰陽師》和《陰陽師》的角色是有故事、有靈魂的，我相信玩家永遠不會反感真正的好內容”。

正如金韜所言，新式神“蟬冰雪女”並不是只是一張立繪、一組建模、一套語音，她擁有自己的故事，有著自己的執念，種種元素共同組成了一個可愛的靈魂，靜靜等候與玩家的相遇。團隊有信心，新式神獨特的人格魅力，足以引玩家代入龐大的《陰陽師》世界當中。

遊戲內容的沉浸感，必然也需要透過沉浸式的宣發予以表達，這正是《陰陽師》會透過冰雕這一大膽想法，進一步探索“沉浸式宣發”的動機，最終呈現了一個沉浸感拉滿的SP雪女版本。

線上場景搬至線下，讓更多人結識陰陽師

既然已經確立了沉浸式宣發的目標，以體現新式神的人設與魅力，那麼，《陰陽師》具體又是怎麼做的？

設定中，“蟬冰雪女”生於冰雪，關聯潔白無垢的雪景、易受外界影響，是一種出於大自然卻易逝之美。對應現實，用同種材質且需要注重儲存不致融化的冰雕，呈現“蟬冰雪女”再合適不過。

說幹就幹，3月16日至4月14日期間，《陰陽師》與廣州融創雪世界展開跨界聯動。然而這次合作最開始，並非想象中那般一蹴而就。

“接到雕刻雪女的任務後，這個難度還是挺大的，有一定的挑戰。”冰雕師李泓鋒直言：“尤其是人的面孔，差一點可能就不像。”在深挖細枝末節，反覆調整大小、形狀之後，一座栩栩如生的SP雪女冰雕才終於面世，成功於現世維度還原了這個“冰雪凝成的妖怪”。

不止如此，活動現場還出現了一個特別打造的200平米冰雕庭院。無論是鳥居、櫻花樹還是熟悉的小屋，都以冰雪的形式得到重現。可以想象，當朝夕相處的遊戲場景落地現實，玩家置身其中很難不產生一種身歷其境之感。

事實也的確如此。如今隨著融創雪世界聯動的開放，在向更多使用者傳達新版本魅力的同時，這座“雪樂園”也受到大量玩家的青睞，甚至吸引了不少COSer自發前往打卡。一位位人氣角色的COS站立於冰雕庭院中，彷彿遊戲內“百鬼夜行”畫面的真實重現，這份特有的沉浸感也再次得到提升。

儘管冰雕是冷冰冰的，這座本質無限接近SP雪女本身的冰雕，卻賦予了角色前所未有的溫度，延續了《陰陽師》一直給玩家帶來的真實感與沉浸感。

誠然，沉浸感是一個無法被量化的指標，但我們卻能從過去頻頻動作上，感知到《陰陽師》不斷深入的沉浸感打造探索。四年來，秉持著“打造沉浸感”這一理念，除了不斷升級遊戲引擎、迭代美術品質，提升遊戲內氛圍外，《陰陽師》也不再侷限於產品本身，而是藉助影響力滲透到各個圈層。

從漫畫、泡麵番、電影、IP衍生新作、美術升級，到與世界自然基金會（WWF）、一個地球自然基金會（OPF）、藝術家蜷川實花，和今天的廣州融創文旅城的跨界合作，《陰陽師》一直都在“打造沉浸感”的路上，不斷為《陰陽師》IP的沉浸感，創造更多一種的可能性。

結語

從過去的產品附加項到獨立成軍，再到如今甚至數倍高於研發成本的投入，宣發環節的重要性愈發凸顯。

已經上線四年的《陰陽師》，在品質標準不斷拔高的同時，對於宣發必然也有更高的追求，不單單是將新版本資訊告知使用者，更承擔了提煉版本亮點、建立玩家預期，以及挖掘更多潛在使用者的職能。

面對這一挑戰，《陰陽師》以“蟬冰雪女冰雕展”，為沉浸式宣發樹立了全新的標準。不同的產品適宜不同的沉浸式宣發方案，如何從《陰陽師》的特例中汲取靈感和借鑑思路，宣發又該如何進一步從單純追求“大”轉變為“準”，恰如其分地贏得核心使用者青睞，仍是遊戲廠商需要審慎思考的問題。

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