網路遊戲的發展與其宣傳一直以來都是密不可分的，為了吸引玩家們的眼球，各大遊戲廠商都紛紛砸金斥巨資徵集點子宣傳，由此也萌生了許多與眾不同的推廣方式，甚至還鬧出過“媽騰案”這種徹頭徹尾的鬧劇，讓網友們好好的吃了一頓瓜。

儘管不少遊戲推廣非常奇葩，但是對於玩家們來說，這也是遊戲廠商為了吸引更多新使用者在做努力的象徵，但是，有些遊戲官方卻“不幹正事兒”，每年花了上千萬的費用，宣傳內容卻是推廣那些早已經“無人問津”的傳統戲曲文化，這種“有錢任性”的行為讓遊戲玩家都看不下去了，紛紛表示：這是在做公益吧？這款遊戲，就是網易的《逆水寒》。

《逆水寒》是網易的旗艦級武俠網遊，以出色的畫面表現和細膩的江湖設定為人稱道，自上市以來就在玩家群體中成功圈了一大波粉，像是王思聰、PDD等頂級玩家都被遊戲的優異品質吸引而投身其中。按理說，在吸引了這麼多玩家之後，《逆水寒》應該再接再厲地打廣告擴充套件自己的“頂級玩家群”才對，但是讓人沒想到的是，《逆水寒》官方卻將目光放在了“復興傳統文化”上，並在這條路上一路狂飆。

早在2019年，《逆水寒》就曾因為完美的再現了北宋時期民間春節習俗，而被央視等主流媒體點贊，稱其利用數字技術在虛擬世界中還原了大宋年味，為傳播傳統文化做出了出色的創新。而在此之後，遊戲在“傳播文化”的道路上就越走越遠，不但在遊戲中復刻了“西江千戶苗寨”等現實旅遊勝地，還在遊戲中搭建起了一座“梨韻閣”，破天荒的在遊戲中給玩家們演起了戲。

眾所周知，傳統戲曲在國內早已經是夕陽藝術，社會受眾面越來越小，但是《逆水寒》官方卻固執地認為，戲曲藝術的傳播力弱其實是因為表現形式的關係，只要能夠適當的調整，它就能再次煥發出旺盛的生機。為此，《逆水寒》官方特別邀請了國內著名的戲曲表演藝術家親自唱演，並藉助電腦動作捕捉的方式，完美的在遊戲中復現《牡丹亭》、《梁祝》等經典曲目，用全新的數字化表演為玩家們普及和推廣了傳統戲曲之美。

為了能夠更好的推廣遊戲中的戲曲玩法，《逆水寒》官方不但製作了多套精美的免費時裝贈與玩家，還特別邀請了國家隊級的歌唱家譚晶親自為遊戲的戲曲玩法進行了推廣，重新演繹了爆紅網路的戲腔歌曲《赤伶》，並拍攝了高標準的推廣MV。要知道，譚晶這樣的國家隊級歌唱家可並非娛樂圈明星那樣可以輕鬆談商業合作的物件，只有那些具有社會責任感的公益性活動，才能打動她們參與。而《逆水寒》邀請了譚晶為“倒貼錢”的戲曲玩法做推廣，本身花費也一定不俗，算上把戲曲做進遊戲、請譚晶、拍大片等等專案，上千萬的花費肯定是有了的。

一年花費上千萬推廣傳統戲曲，這種“跑偏了”的方式也無怪乎有玩家會看不下去，喊話官方讓他們把錢投入在更務實的地方。可是，在戲劇玩法上的花費，並不代表《逆水寒》降低了其他地方的品質——事實上，這款遊戲目前仍穩穩地佔據著國內網遊最高技術標準的位置，而且是唯一一款每週都有海量更新、每個季度都有新資料片上市的網遊。之所以在公益性的戲曲玩法上投入重金，是遊戲官方為了傳播傳統文化所做的額外努力。畢竟，遊戲離不開文化土壤的哺育，而發揚傳統文化，正是遊戲產品對孕育自己的文化核心的反哺。

你是怎麼看待《逆水寒》官方這種“不幹正事”的行為呢？說說你的看法吧。