根據熱雲資料，觀察近日的推廣投放資料，我們發現：儘管從數量上說網賺遊戲產品推廣佔比最高，但從宣傳平臺內容投放看，遊戲平臺的買量成績非常亮眼。比如《會玩》這款遊戲平臺APP，它是集小遊戲玩法與語音交友為一體的平臺產品，目前已擁有《太空狼人》、《狼人遊戲》、《誰是臥底》、《嗨歌搶唱》、《你畫我猜》等多款熱門休閒桌遊，目前它的宣傳投放資源非常豐富，推廣媒體平臺有小說類更有影片類，而且由於其APP推出的遊戲均為社交屬性玩法還吸引了許多對社交有需求的年輕玩家下載體驗。根據七麥資料觀察，這款遊戲平臺APP近一週的下載量預估為133821次。

『手遊近期買量觀察』

下圖為2021。06。24至2021。07。07期間，《會玩》遊戲平臺APP在媒體、流量平臺投放佔比概況，以及廣告素材數與創意組數等多個數據維度觀察。從圖表顯示：《會玩》遊戲平臺APP其投放的流量平臺主要為騰訊社交廣告和快手廣告，前者佔比31。14%，後者佔比22。3%；素材投放佔比前15家媒體中，快手佔比最高為22。36%、其次看點快報佔比20。59%、騰訊影片佔比15。55%。可見，投放的媒體主要為影片類，而小說類媒體平臺投放都較低，番茄免費小說僅佔比1。29%，七貓小說為0。5%。

（資料來源：熱雲資料，收集整理：遊戲客棧）

推廣內容方面，《會玩》的影片內容宣傳亮點是語音交友和《誰是臥底》、《嗨歌搶唱》等桌遊的線上玩法。圍繞這兩大特色，《會玩》邀請了許多玩家進行以體驗為主的玩法影片拍攝。比如在這些影片中，你會看見一群朋友在聚在一塊兒玩《誰是臥底》，大家一起描述自己手機上顯示的任務名詞，根據描述細節猜出誰跟他們的名詞不一樣。重點在玩法的有趣性宣傳和語音交友的特色玩法，讓觀看的玩家不僅產生代入感，也會因為遊戲社交的趣味性下載APP。

除此之外，遊戲宣傳裡還有不少以玩家角度，拍攝的線下面基場景，以及對玩家下載遊戲獲得體驗的側面描寫。比如一位女玩家在《會玩》中認識了一個志趣相投的小夥伴，她與閨蜜聊天時說到了他們是怎樣認識又變成朋友的過程，側面告訴玩家們《會玩》是款真社交遊戲。

宣傳資料方面，《會玩》全週期遊戲廣告內容的投放，影片佔比92。27%、單圖大圖佔比7。65%。整體資料表明，《會玩》主要投放的是影片宣傳。而這樣的投放與它本身的APP屬性有非常緊密的聯絡，作為遊戲平臺《會玩》不僅擁有特色桌遊，還有語音交友功能在桌遊中進行社交的做法用靜態圖的形式展示，是根本展示不出其特色的，只有直觀的影片內容才能讓玩家感同身受。

『APP精選評價內容』

在華為應用市場，《會玩》的總評分為4。9分，共計6715萬次安裝。在該平臺，玩家反應的主要內容為APP中的遊戲bug和對玩法的評價。討論APP另外一大特色語音交友的玩家數量較少。許多玩家評論表示，遊戲玩法非常不錯，但是每次點進去都會卡很久，有點煩悶。

而關於交友特色，一些玩家說交友很好，但另一些玩家卻說遊戲中自己交的好友都全流失。總體說來交友玩法的評價呈現出的是兩大極端，不過玩法內容大家還是相當認可的。

在AppStore平臺，根據七麥資料顯示《會玩》APP得分是4。7分，近一週的評分表現好評＞差評。許多玩家認為APP真不錯，還認識了許多新朋友。華為與AppStore的評論比較，華為手機上玩家反應的APP較卡的相關問題，似乎並沒有出現在蘋果手機上，這使得蘋果手機使用者的體驗感較好，遊戲的玩法也更能受到玩家的認可。

『《會玩》是款怎樣的遊戲平臺APP？』

《會玩》是一款集語音交友、桌遊玩法為一體的社交遊戲平臺APP。它由西安昇曜網路研發，於2018年測試成功，2019年上架百度助手，之後在AppStore等平臺進行公測。目前這款APP已推出《太空狼人》、《狼人遊戲》、《誰是臥底》、《嗨歌搶唱》、《你畫我猜》、《你演我猜》、《炸彈貓》等多款桌遊產品，這些桌遊的社交玩法均為玩家點選遊戲，進入遊戲房間，開啟麥克風進行語音玩法操作。在這款APP中，需要打字或者熱鍵操作的地方很少，基本上靠語音就能完成所有玩法。這就需要玩家在遊戲體驗時，不斷動腦和其他線上玩家進行社交溝通，旨在加強社交體驗上。

既然APP中都是桌遊，又不需要付費進入房間，並且語音完成遊戲也不需要道具氪金，那麼這款遊戲的運營點在哪裡呢？我們觀察APP的線上商城發現，這款遊戲雖然不需要遊戲內容的增強道具，但是由於遊戲均為社交玩法，因此玩家在遊戲中有較大機率遇見與自己能聊得來，合作玩法上較為默契的好友。因此在語音交友的基礎上，APP有設定類似與休閒玩法的“結婚”系統和VIP語音房等進階社交玩法，當遇見喜歡的朋友，玩家可在APP的線上商城中購買加強社交比如增加求婚魅力值的“戒指”，或者吸引異性增加好感的頭像框、主頁特效等裝扮道具，當遇見聊得來的好友，還可付費開通會員，設定單獨的語音房進行交流。綜合分析，遊戲的付費點均是圍繞社交制定，根據玩家對社交的不同需求，發展社交玩法亮點。

『快手推廣資料淺析』

近14天內，《會玩》的投放最高的平臺為快手影片。於是我們在該平臺上搜索《會玩》的相關推廣影片，發現投放資料並不是很理想。目前《會玩》在快手影片相關的疑似官方賬號有4個，其中“會玩-線上桌遊APP”以及“會玩”，前者粉絲8萬，後者粉絲2。8萬，共計10。8萬粉絲，而“會玩狼人殺楓”的粉絲為6。3萬，“會玩App”是7。6萬粉絲。雖然單看，每個賬號的粉絲量比較其他休閒手游來講，數量較少，但累計起來的表現還是不錯的。

在話題方面，#會玩的相關作品共計1900個，共計收穫播放量822。8萬。其中關於狼人遊戲》、《誰是臥底》、《嗨歌搶唱》等玩家原創內容的熱門影片佔比最高，可見《會玩》的玩家粘度是挺高的，並且這款APP已擁有一些忠誠使用者進行長期的遊戲體驗。但是從單個影片的播放量分析，遊戲相關影片內容的熱度都較低，比如“會玩App”推送的《這樣的嗨歌搶唱你玩過嗎》播放僅有2。1萬，而玩家推出的《一號：給我整不會了》評論僅有23條。

總結：

與其他休閒手遊不同，遊戲平臺《會玩》雖然也推出了許多熱門桌遊玩法，但是他的主要運營點並不在桌遊產品上，而是語音交友。進入APP，無論你參與哪個遊戲，首先需要做的就是開啟手機設定中的麥克風，否則任何遊戲你都無法體驗。這正是當下強社交APP的主要特色，也是《會玩》的運營亮點。由於這樣的語音交友特殊性，使得這款遊戲平臺APP吸引了許多忠誠使用者體驗產品，也因此遊戲就算玩法過於簡單，也不會讓玩家失望。畢竟沒有比社交更好玩的遊戲了。並且，語音交友還可以使許多玩家提高由於工作繁忙而忽略的社交技能，讓大家在遊戲的同時，也能滿足日常社交需求，更能尋找到能聊得來的網友。可以說圍繞語音交友，遊戲進行了方方面面的玩法設計。只要遊戲中依然存在這體驗玩法的使用者，那麼遊戲就能夠一直長期的運營下去。這樣的思路與一般的休閒遊戲運營思路不同，但卻能夠留住實際的活躍玩家量。