作者 | 李大為     來源 | 網際網路品牌官

近日，飯圈的男孩女孩很忙，剛刷完周冬雨話題，又跟朴樹玩文藝，琴音未落，又圍觀起路利修和景甜……而這一切都與一款手機有關。

為了釋出Reno6，OPPO近日舉辦了一場特別的海邊畢業派對，並在釋出會前後，配合畢業季傳播主題，邀請多位明星演繹畢業和戀愛故事：周冬雨本色出演《畢業十年日記》，朴樹傾情彈唱《送別》，路利修與景甜組CP，上演一段民國愛情大戲。

手機市場內卷

Reno6如何衝擊爆款？

如今的手機市場高度成熟，使用者換機消費日趨理性，換機週期延長。工信部資料顯示，今年1-4月國內新上市機型多達154款，在市場規模基本盤不變的情況下，使用者換機有了更多選擇。然而，Reno6實力所在，OPPO對前景充滿樂觀。

拼顏值，Reno6人機皆美。

Reno6的外形符合年輕人的審美，全新晶鑽3。0工藝實現美學突破，在光照之下呈現更為閃耀的波光效果；AI煥採光斑人像技術，聯合全球裸裝大師Bobbi Brown打造定製妝容，能做到實時精準跟妝，影片不脫妝。

拼效能，Reno6堪稱神機。

它搭載全新處理器，配合AI演算法調教，直接“無視遊戲版本”。其採用的線性馬達，針對熱門遊戲進行適配最佳化，給玩家提供職業、大神同款手感。

一邊是產品優勢，一邊是使用者期待，Reno6的成功已無懸念，然而開局的好壞決定了成功進度的快慢。

為了快速匯入市場，OPPO採取了兩大策略：借力畢業季，發起情感攻勢；聯合多位明星，聚合明星影響力“大力出奇跡”。

情感線預熱：

周冬雨#畢業十年日記#

畢業季是年輕人的情感節點，Reno6是為年輕人而來，可以以畢業季建立彼此關聯。因此，

在上市會之前，OPPO聯合周冬雨精心打造了一部短片。以影片日記的形式講述畢業十年的心路，以如電影般的體驗，觸動目標使用者心絃。

隨著釋出會的一天天臨近，OPPO透過官微釋放了兩段片花。

在影片中，周冬雨化名夏晴，十年來堅持用影片寫日記。點滴細節記錄著成長的情緒，有難過也有喜悅。影片中的周冬雨氣質從青澀變為幹練。她代入情感的本色演繹，讓每一個年輕人都能看到一路走來的自己。

周冬雨個人風格鮮明，出道之時就以青澀的形象示人，頗有畢業生的氣質。2020年出道至今，恰好十年出頭。如今的她已經形成獨特的風格，位居三金影后。由她來演繹畢業十年恰如其分。

製片人刻意弱化影片的廣告意味，加之周冬雨的演技，使該片呈現出文藝片般的感染力。片花釋出之後迅速被影視圈媒體及KOL發現，

#周冬雨獨白感染力#這個話題很快從商業蔓延向文藝界。由於受眾群體均為年輕人，破圈之後更強化了主題內容的傳播效果。

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日記片花的陸續釋出，既為釋出會作了鋪墊，又釋放了部分核心賣點。影片文案反覆強調的煥採人像技術是Reno6的一大亮點，而日記影片的大片級視覺效果，正是來自這一技術支援。

功能線預熱：

逐步釋放“夏日晴海”等賣點

在顏值為王的時代，消費者在購買新手機時，非常注重好不好看。如前文所說，OPPO Reno6有著傲視同儕的外觀。

為了將全新晶鑽3.0工藝帶來的視覺體驗完美呈現，OPPO創造了“夏日晴海”等概念。從而在消費者心中建立愉悅觀感。