“花半秒鐘就看透事物本質的人，和花一輩子都看不清事物本質的人，註定是截然不同的命運。”

這兩年，興起了“IP打造風”，其實這個風已經吹很久了，只不過之前不叫IP，叫“形象”，也叫“人設”。

人設，也就是一個人在公眾面前的相貌、性格、品行、能力、家世、人際關係等方面的綜合體現。

《娛樂至死》作者波茲曼說，在電視上，複雜的措辭，充分的證據和邏輯都派不上用場，有時候連句法也被丟到一邊，但這並沒有什麼關係，政客關心的是給觀眾留下

印象

，而不是給觀眾留下觀點。

政客原本可以表現才幹和駕馭能力的領域已經從智慧變成了化妝術，嚴肅的政務成為了“

形象政務

”。

這種“印象”和“形象”，便是他們吸引擁護者的方法，也就是現在我們常說的“人設”。

是不是和明星們立人設的道理一模一樣？

那些想當上帝的人把自己塑造成觀眾期望的形象，那些想拉攏支持者的政客把自己塑造成觀眾喜歡的形象，那些想立人設吸粉的明星把自己塑造成粉絲想要看到的形象。

“人設”是一個工具，用好了是吸粉利器，玩脫了，就是人設崩塌了。

言行一致的人去立人設無可厚非，就怕那種表裡不一的人，是個“狼”卻立個“羊”的人設。這時候他們立出的人設具有極大的殺傷力，很多喜歡這個表面人設的粉絲會被其真實的意圖所傷害。

今年，有個幾個明星人設崩得一塌糊塗，要麼是製造了社會不良風氣被拘留，進監獄，要麼是一些搞傳銷的明星坑了無數寶媽的血汗錢。

他們就是利用了粉絲對自己的信任，而買明星代言產品的粉絲們同樣因為信任而去購買自己根本不瞭解的產品，如果粉錯人，用錯產品，

受傷害是根本無力看清本質的普通人。

天價片酬和代言費就是這樣輕鬆掙到的。現在的明星片酬動輒上千萬上億，一兩個月就能掙到普通人不眠不休要打工三四千年才能掙到的錢。

這就是人設帶來的利益，它是一種超強的傳播工具，容易討喜，容易讓人記住。“酒香也怕巷子深”的時代需要這樣的超強傳播來牟取利益。

看到網紅明星都熱衷於建立各自的人設，便知人設的作用之大，甚至能達到

顛倒黑白

的程度。

人的慾望沒有上限，因為有暴利可圖，大多數演員們

不再專注於演好一部作品

，更多地想著怎麼多去參加節目，來打造好自己的人設，提升自己的人氣，積累自己的粉絲，那麼片酬也會因此而水漲船高，才造成了網民們常發出“苦內娛久矣”的嘆息。

由於絕大多數粉絲根本不具備看清人設本質的能力，明星、網紅的可信度也就決定了產品的真實性。

這裡的“可信度”並不是講述者曾經發表的言論是否經得起事實的檢驗，它只是指主播/演員/報道者表現出來的真實、真誠或吸引力（需具備其中一個或一個以上的特點）。

一想到產品的真實性要取決於網紅主播和明星代言人的被接受程度，倘若是粉錯了人，其後果不禁讓人感到毛骨悚然。

我們常說真誠是最大的必殺技，或者說某某明星沒有架子，很真實。其實這也是人設的一種，你怎麼知道真實和真誠不是偽裝出來的。

有的人看上去像是在撒謊，事實上說的卻是實話；而更糟糕的是，有人看上去是在說實話，事實上卻是在說謊。

如果閱人無數，能透過表面看裡子，知人知面還知心，那麼就能幫你交到真誠的好朋友，還能幫你規避一些盲目粉明星網紅的風險。但這樣的人還是少數。

大多數人是沒有這個能力的，只能採用“日久見人心”這一個古老的方法。因為大多數虛假的人設是很容易會崩塌的，所謂“多行不義必自斃”，做假的事情總會露出破綻的。但是自己這時也已經浪費了大量時間、精力、情感甚至金錢。

所以，我們想要看透本質，其實最好的做法是

：並不需要去在意某個人、某個明星的人設是真是假，只需關注作品本身，產品本身，就不會被其人設所欺騙。

如果非要去探究清楚，那就提高自己分析辨別能力。

每個人都是變化著的，往往也不能用人設這樣簡單粗暴地概括。但有時普通人的人設卻不是自己有意立的。他所言所行表現出來被大家看到評論的樣子自然也就成了他的人設。

如果我們有意立自己的人設、IP，必須知道它是把雙刃劍，如果表裡不一，人設崩塌，則會被自己的人設反噬。

只有不斷提升自己、最佳化自己、做真正的自己，言行一致、表裡如一，這種人的人設才是優質的人設。