轉自真叫盧俊
如果一個樓盤有性別，那麼我希望它是女性的
這是一篇關於專案風格和產品邏輯的文章
在很長一段時間裡，我們在產品投入雖然在樣板房階段極盡生活場景和感性體驗，但是整體的產品交付都是非常理性剋制的男性視角
對於專案規格是否能夠上一個檔次，幾乎就幾個標準
第一，房子有沒有從毛坯變成精裝
第二，配備品牌國產和進口的比例到底是多少
第三，往後有沒有升級三件套，中央空調，新風，地暖有沒有裝進去
第四，最後如果還要比拼，看看收納看看智慧化
這幾條標準一直是開發商內部的標準，也同樣成為了客戶的研判標準
這樣的標準沒有錯，但卻因為足夠理性少了很多的意外和驚喜，而在未來的使用過程中也忽略了人的感受
行業發展至今20年，到現在開始有一些以女性優先的創新視角，獲得當下趨勢的認可
01
首先強化的一個場景：
烹飪
最明顯的變化如今已經成為當下一個核心趨勢，就是室內空間大量橫廳、島臺的戶型設計
而且很多時候這些元素都是疊加在一起出現
這背後看似是豐富了功能，橫廳可以切分出一個活動室或者開放式書房的功能，島臺的出現讓廚房一些輕餐的操作區域可以得到細分和放大
放大的同時伴隨著是功能空間的二度細分
將廚房細分為潔淨中心+烹飪中心+社交中心
而島臺區域作為銜接廚房和餐廳的載體，就是這樣的一個社交中心
但是這些創新的本質核心邏輯是放大動區的社交屬性，讓家庭在公共區域可以最大程度的社交
輕餐部分的操作方式在和廚房和客廳過渡的地方，本質上就是使得操作的同時和客廳家庭成員不會割裂
不需要“背對著”家人
就這一步創新，就讓情緒烘托到極致
所以這種功能空間的排佈讓廚房、客廳、餐廳三個元素被整合在了一起
從而家庭所有成員也就被有機的捏合在了一起，讓
邊界消融
後，更多社交場景也因此產生
甚至有不少開發商願意為此調整空間比例
傳統的餐廳+廚房的面積和客廳的比值是4：6，天津萬科在自己的空間設計放大了餐廳面積，從而實現
5:5
的比例構成
這就是典型的生活場景倒逼空間結構變化的過程
伴隨著房價越來越高，戶型越來越小的趨勢下，單位空間的細碎和割裂幾乎成為了無法迴避的問題
在這種情況下將最後一個動區複合成為一個有機體，讓家庭成員在這裡生活的更加快樂
這種規劃邏輯就是第一次從“女性”視角，從情緒出發從而放大了家庭
這背後的調整，本質上是新時代家庭下
對於廚房的定義
發生了變化
冰箱除了放菜，還要放薯片和可樂；洗碗機洗蔬菜瓜果可能還要洗玩具甚至麻將、包括做飯也不是一個人的事情而是整個家庭的互動
所以當邊界消融後，廚房開始從好用，變成用的開心、也挺好用這兩個方向進行
這種轉變在各種品牌端發生了轉變，包括科勒在做的廚房@Neoroc新炫石廚盆之所以受歡迎，正是因為這兩個原因
要知道在很長一段時間裡，不鏽鋼一直都是廚房廚盆的材質首選
這樣的材料放在廚房從實用性來說沒有任何問題
本身不鏽鋼更容易清洗，合金的屬性也決定了它不會太脆弱，但使用者在使用過程中好像總是少了點情緒
當我們發現越來越多的開發商，開始前瞻性的選擇巖板材質廚盆
正因為巖板材質可以更好的兼具顏值與功能，一方面
科勒@Neoroc新炫石廚盆採用抗衝擊的科勒專用配方新炫石材質，完全能抵抗重物跌落衝擊而不開裂
科勒@Neoroc新炫石廚盆
即使物品太重，女性不經意的失手，廚盆也可以承受更多來自廚具及器皿的衝擊
另一方面，科勒@Neoroc新炫石廚盆讓廚房
水槽風格化
顏值即是正義
這句話在如今的消費市場裡幾乎就等同於真理
當你低頭俯看時是這樣的畫面
科勒@Neoroc新炫石廚盆
啞光的表面，石材的觸感，獨特的星空黑色彩配置，不僅讓客戶使用的更開心
餐客廳空間邊界消融的同時，廚房本身也擁有了風格，廚房內外的風格也可因此具備延續，融為一體
在整體廚房空間的打造上，也是同樣的邏輯
科勒@廚房皓玥KARESS系列
科勒@廚房皓玥KARESS系列，一體化櫥櫃採用全金屬貼面設計
視覺感官有了更多未來感的同時，為廚房空間帶來的是顏值的飛躍
首次注入ORF技術的抗油盾背景牆，只須輕輕一抹，就能將不小心飛濺的油汙去除，讓女性在廚房使用起來更加輕鬆愉悅
科勒如此重視廚衛空間的投入，其實也就是順應了行業未來的大趨勢
不管是年輕人在緊湊型戶型裡的追求的餐客廳一體，還是當下廚房和餐廳越來越邊界融合
當廚房空間開始越來越多和客廳聯動，也就意味著，廚房跟外部的風格融合需要越來越高
但以往地產行業對於這兩個空間的設計風格，大部分時候是割裂的，或者說往往外部有風格設計，但是廚房內比較缺失
所以，科勒帶來的是什麼
不管是@Neoroc新炫石廚盆，還是@廚房皓玥KARESS系列的一體化櫥櫃
都為廚房和客廳帶來了
一體化風格
的可能性
這樣的產品，不僅對使用者來說，未來的展示場景跟居住場景都會更好看
讓整個廚房和客廳真正的一體化，空間感也更大，也是更適配於不同樣板風格跟生活風格的設計
02
第二個值得關注的區域就是衣帽間，背後藏著一個重要的訴求，
裝扮
衣帽間是一個大戶型都會做的一個元素，但是有一個命題放在我們眼前
就是衣帽間是用來更好收納的還是更好展示的
在很長一段時間，衣帽間被定義為主臥用來收納衣服的地方，這個邏輯沒有錯，但是伴隨著收納體系的完善，衣帽間被賦予了女主人在這裡蛻變和轉換的過程
不論是洗澡結束換上或舒適或情趣的睡衣，還是早上出門帶上精緻的妝容，衣帽間成為一個女主人身份轉變的修羅場
所以我們看到了這樣的設計
在衣帽間創造出洄游動線，然後增加首飾收納等空間，從而讓寬衣打扮的過程可以得到更好的重視
而且這樣的規劃本質上就是讓梳妝和打扮的過程更加順暢，不論女性還是男性可以有更好的心情準備後續的心情
當然也不是所有的戶型都可以做到衣帽間和衛生間擁有這樣的獨立動線
當戶型的空間設計不具備這樣的動線的時候，
如果希望這樣的過程更加流暢，就需要衛生間擁有更多收納體系
比如科勒的@博納2。0鏡櫃就是一次很好的嘗試
科勒@博納2。0鏡櫃
作為日常的玻璃鏡面，有著比較常規的使用功能
值得注意的是開啟的背後是一次徹底的整合，除了完整的衛浴裝置收納
科勒@博納2。0鏡櫃
另一側，居然還有一個
內嵌冰箱
這個冰箱用來收納口紅或粉底等化妝用品，更關鍵的是，需要低溫儲存的面膜也可以很好的被歸置在鏡體內部方便直接使用
有沒有覺得科勒很用心的在做這面鏡子
各位不要低估這個處理，首先我們可以看到這個冰箱是可以自己調節溫度的，換句話來說可以更好的為你的需求而改變
更重要的一點，雖然嵌入了完整的冰箱，但是整個櫃體的厚度和常規櫃子並無差異，甚至還有點輕薄
這背後的核心就是對於冰箱的走線做了特殊處理，從而不侵佔寶貴的衛浴空間
所以大家可以感受下整體的整合
這樣的整合就讓洗漱、裝扮等過程變得更加流暢
解決了痛點，但是不給使用者和開發商帶來麻煩，
這是很重要的解決方案需要實現的目標
但是
我依然認為這在工藝上不是一個特別難的事情，
因為真正難的就是在整理動線上的研發邏輯
我說過，很多事情因為一件事太過高頻導致很多產品打造陷入習以為常的忽略
大家都認為衛生間是用來盥洗的，所以大家就認為衛生間只需要盥洗，所以廚盆、鏡子、櫃子一切都做的非常規整
正是因為如此，導致了女性在一天接近3個小時的化妝和卸妝時間變的很無序
所以真正意義上的女性優先，就是解決這些空間重度使用者對於生活的各種痛點要求
03
其實我們社群的每個空間如今都有著演變和轉換
比如我們看到的架空層，以前僅僅作為通風以及裝置擺放的地方
現在透過場景規劃就可以作為家庭主婦日常社交和聯誼的地方
再比如說很多時候的會所都被定義為運動健身
現在透過場景規劃可以作為琴棋書畫的集中聚集區
比如社群景觀裡我們看到已經很普遍的兒童遊玩區，寵物互動區，這些變化已經變得非常明顯
所以我們看到這些變化到底看到了什麼
其實很多時候的探討已經成為了現實
對於女性優先的規劃邏輯，背後的創新原點就是基於對功能空間的整合，從而給到使用者比較簡單的使用場景
簡單的來說就是把麻煩的留給自己，把好用的留給使用者
我們看到的島臺、衣帽間、包括各種各樣的人性化智慧化的設計都是如此
女性優先並非指的是女性唯一，很多場景本質上是整個家庭都會熱愛融合的地方
而是女性作為家庭關係場的樞紐，更好的關照女性本質上就是更好的關照家庭
與此同時，更加重要的是，
女性真真切切的使用主力
對於家庭結構空間的需求以及各種裝置的採納，符合女性視角的產品才能推動未來的行業需求
04
所以再來回看今天的標題，我們說科勒產品的研發思維
它擁有了女性視角，但卻不僅僅只停留在女性視角
如果你是一位男士，或者不論男女老少，因為這樣的創新，你同樣也能感受到產品使用過程中的幸福感提升
其實科勒的創新，本質上是真正以
實際使用者
的體驗感出發
也正如當下房地產開發，超過20年時間，市場上置換客戶成為了絕對主力
而置換的背後，除了對於空間有更大的要求，伴隨著家庭結構的複雜對於使用場景也有了更多的需求
也因為如此，置換本質上就是讓房子更好用的過程，使用者越多的成為了購買的決策者
讓使用者的需求被更好的重視，才有可能讓購買者的決策更加順暢
今年在週年演講裡提到了向供應商學習的本質正是如此，只有他們更貼近C端，也更知道未來的趨勢
點狀的最佳化疊加到某一個程度，就是一次整體創新的大躍進
未來行業內的產品發展一定會如此
這是大勢所趨，來自一些房企的先知先覺的判斷，也來自客戶對於未來生活品質的要求
以上為正文，來自真叫盧俊