淨水器行業在營銷策劃中，一直都是處於低谷的行業。

甚至於，太多虛假又沒有技術含量的營銷模式，誘導性消費和虛假廣告宣傳，讓消費者認為淨水器是“騙子”，低劣的營銷已經成為這個行業一貫計量，這也讓這個本擁有一手好牌的行業被打成一幅爛牌。

縱觀家用淨水器行業的前景，截止今日它的市場趨勢仍然是十分可觀的，家庭安裝淨水器的使用者不足35%，也就是說還有65%的市場待開拓。然而，前面35%一系列操作，讓接下來的市場開拓寸步難行。追根究底，是營銷不夠巧妙，沒有深入地去做好策劃。

淨水器本身是一種家庭硬性需求的家電產品，但是它的最初營銷模式卻是以推銷保健品的方式開始，以上我們在各個大街小巷看到曾經推銷保健品的那一群人，現在在費盡心思的推銷淨水器。而為了保證足夠的利潤空間，劣質的產品、虛高的價格、誇大的作用等成為欺騙使用者的一種手段，於是淨水器的開始，以一種不可信的方式進入消費人群。

那麼今天，淨水器應該如何扭轉局面呢？

知名淨水器品牌尼爾淨廠家認為，當下的淨水器行業想要扭轉局面，必須重新樹立行業形象，從使用者需求去做好營銷，保證好使用者的體驗和做好售後服務維護，這才是真正可持續發展的營銷方式。淨水器的作用就是淨化水質，商家不要太神話淨水器的功能，而是應該引導使用者真正認識淨水器的作用，淨水器的功能等等。

為了重新制定家用淨水器營銷方案，尼爾淨生產廠家在品牌推廣上開始走專業化道路，以家用純水機研發為主，並且透過結合使用者的實際需求，在淨水器本身功能上做到進一步的最佳化和提升，從產品質量和功能征服消費者。

目前尼爾淨已經陸續推出多款家用純淨水產品，除了採用智慧晶片管理系統之外，有很多機器都採用了加熱一體化、濾芯自動沖洗、水質監測等等功能，能夠更換的解決掉家庭用水的健康問題。2021年電商618促銷節，尼爾淨的純水機單款突破了36萬臺，在京東、天貓、蘇寧等平臺成為廚房電器品類銷量第一，同時也創新了淨水器單品銷量的新高。這說明了改變營銷策略，從使用者實際需求出發，是家用淨水器良性發展的唯一出路。