文 | 付一夫

當前，綠色消費正在成為消費市場的一股新勢力。

最近一段時間，國家多部門出臺相關政策推動綠色消費。如工業和資訊化部、農業農村部、商務部、國家能源局聯合印發《關於開展2021年新能源汽車下鄉活動的通知》，以促進農村地區新能源汽車推廣應用，引導農村居民綠色出行，助力全面推進鄉村振興，支撐碳達峰、碳中和目標的實現。商務部辦公廳也釋出了《關於做好2021年綠色商場建立工作的通知》提到，要推動商貿流通企業加大節能設施裝置更新改造力度，透過開展家電傢俱以舊換新等活動擴大節能家電及綠色產品銷售，促進綠色消費。

事實上，我國當前綠色消費已經頗具氣候，很多諸如

綠色商場、綠色飯店、綠色家電等業態我們都是耳熟能詳，而很多人在購物時也越來越習慣於自己帶購物袋，或者儘量減少一次性餐具的使用，等等。

綠色消費的興起，主要有三個方面的原因：

第一，新世紀以來，我國一直致力於倡導綠色消費理念，並從政策、法規、標準以及社會活動等多個方面來加以宣傳引導，進而促進國人對於綠色消費的理解和認識，推動消費者觀念轉變為崇尚自然、追求健康，在追求生活便利和舒適的同時注重環保和節約；

第二，消費市場上各類商品的假冒偽劣、質量不過關、不環保不衛生不節能等問題的存在，對廣大消費者的身心健康及權益產生了不良影響，如此便喚醒了人們對於綠色消費的需求；

第三，伴隨著國人收入水平與生活質量的不斷提高，消費結構和理念也都隨之升級，再加上以往的消費方式間接導致生態環境和自然資源遭到破壞，已經對人們的美好生活構成了威脅，於是人們對於消費有了新的要求，尤其是在綠色可持續消費上的需求不斷提升，體現了人們關愛健康、追求更高品質生活、實現人與自然和諧發展的意識得到了覺醒。

放眼當下，綠色消費已經成為了一股不可小覷的潮流，消費品類越來越豐富，覆蓋母嬰、家電、食品、汽車、美妝個護等多個領域。以家電為例，如今，不僅智慧電視、智慧冰箱、智慧洗衣機等越來越多的智慧家電產品進入尋常百姓家，而且綠色消費需求的提升又讓家電在原有功能基礎上衍生出健康屬性，越來越成為普通家庭的必需品，如空氣清淨機、家用淨水裝置、抗菌冰箱、中央空調等健康環保家電產品的銷量持續攀升，既促進了家電產品的更新換代，又推動了國人的消費升級，提高了人們的生活質量。

不過，綠色消費依然存在些許瓶頸，主要有三：

第一，居民綠色消費意識依然不足，許多人並非真正理解綠色消費的內涵，在消費時依然秉持省錢至上、不賣假貨等原則，對於消費可能產生的環境影響、社會效應等問題還認識不足，對綠色消費的理解也僅限於滿足自身的健康需求，卻沒有涵蓋節約資源、保護環境等層面的考慮。

第二，當前我國多數綠色產品都價格不菲，一定程度上制約了人們消費需求的釋放，而其中的關鍵在於綠色科技供給不足，很多企業都是單打獨鬥自行研發，致使創新成本較高，既不利於產品價格的下調，也不利於綠色消費供給規模的進一步擴大。同時，綠色產品的市場渠道也不夠通暢，尚不能形成足夠的影響力，導致綠色產品時刻面臨著其他產品的衝擊。

第三，相比於發達國家，我國綠色消費的法律法規與社會管理制度還不夠細緻，比如對於生產環節、廢棄物處理等細節的界定和管理都涉及不多，口號宣傳要多過於科學知識的系統教育，等等。

至於如何推動綠色消費更好地發展，我嘗試給出三點建議：

第一，各地應該建立健全相關綠色消費教育體制，針對所有人群進行全面詳細的綠色消費知識教育，普及相關知識，使居民能更加深刻地理解什麼是綠色消費，並且要透過建立綠色消費宣傳平臺來積極引導居民消費意識的進一步轉變，糾正認識誤區，強化保護生態環境的重要性，從而形成良好的綠色消費氛圍。

第二，要大力發展綠色產業，最佳化綠色產品流通渠道，注重綠色產業的佈局，積極引進或研發新技術，鼓勵對綠色企業積極招商的同時，引導傳統企業轉變生產方式，採用新技術和現代化裝置，積極生產綠色產品，並注重綠色產品流通效率的提升與流通渠道的豐富。

第三，要強化頂層設計，健全相關法律法規與管理細則，針對綠色消費的不同環節給出明確界定，以此來為綠色消費的壯大提供保障。