如果說最近中國哪個運動品牌最火，那一定是李寧。

不過這個熱度，並不是好的方面。

近日，在李寧秋冬新品釋出會上，“逐夢行”秀場的部分產品給中國網友帶來了深深的不適，引發外界質疑李寧挑釁國情的行為。

這頂墨綠色的帽子被網友吐槽，看起來像入侵中國的日本軍裝，穿著這頂新品走在T臺上的模特簡直就是如假包換的“日本大佐”。

一時間，輿論譁然。 “我把李寧當國貨，李寧把我當大佐。”網上議論紛紛。

隨後，李寧總裁馮燁在朋友圈迴應，暗指李寧秋冬服飾的設計靈感，來自中國古代的戰盔。然而，他的迴應進一步加劇了衝突。

“我們的消費者對中國文化和教育知識的傳承很少。同時，我們應該反省自己，在正確引導消費者的過程中如何避免更多的誤解。”

馮燁的說教言論，更是讓網友怒不可遏。有網友表示：“這麼說來，李寧沒有錯？是因為我們的消費者沒有文化嗎？”

除了李寧總裁馮燁外，李寧集團執行董事李麒麟也在微博上分享了多張照片。

是的，兩邊都有護耳器的帽子很多，類似的也不少見。但是作為一箇中國品牌，李寧是不是覺得不對勁呢？

說實話，在這件事上，網友們過於敏感也就不足為奇了。無論是老電影中呈現的鏡頭，還是真實的歷史照片，在我們的印象中，這種形狀的帽子早已烙上了絕大多數同胞對侵略的痛苦記憶。

所以，當你在某國產品牌的新品釋出會上看到這種造型的帽子時，無論是感官上還是心理上，都難以接受。

眼看輿論壓力越來越大，10月19日，@李寧官微發表宣告稱，近日，網路上出現對於“逐夢行”秀款部分產品的討論，李寧公司對此高度關注。對相關產品的設計及造型給大家帶來了困惑和疑慮，表示誠摯的歉意。

李寧公司在宣告中解釋說，討論最多的飛行帽設計來源於中國古代頭盔、戶外防護帽和棉帽。

品牌，生於謙遜，死於傲慢。一個打著愛國主義旗幟的國產品牌，面對傷害民族感情的問題，不先審視自己，而是先有意教育他人，有的甚至有所謂的“啟蒙”思維，更讓消費者反感。 。

有一說一，即使是網友們一眼就能看出不妥的設計，但最終能透過李寧公司內部的決策呈現在T臺上，著實讓人費解。