文| 零壹
5月2日，主題為“新國風崛起——重築國漫新世界”的2021優酷動漫春季釋出會在線上舉行，此次優酷動漫將內容分為望古之卷、少歌之卷、幻海之卷、跨世之卷、摘星之卷、比翼之卷六個篇章釋出，共35部國產動畫作品。
片單中既包括《秦時明月》《少年歌行》等成熟IP系列新作，也在“新國風”的大主題下發布了《神墓》《陽神》《三十六騎》《我師兄實在太穩健了》《明王幻世錄》《冰火魔廚》等細分題材各異、滿足年輕使用者不同需求的熱門IP專案。
會上還公佈了“星光計劃”和鼓勵青年創作者的“一千零一夜計劃”。優酷動漫頻道的發展速度從去年開始明顯有所加快，這次春季釋出會既是優酷動漫內容佈局的進一步升級，也體現了在創作者扶持和IP產業化運營上的持續發力。對國漫產業而言，優酷國漫會開啟一片怎樣的新天地？
主打新國風，六大篇章覆蓋多元全域題材
自去年首次提出“新國風”概念後，優酷對國漫市場的定位和發力點已然明確。《秦時明月》極致版所在的“望古之卷”中有同樣結合歷史的《三十六騎》，還有細分題材各異的《九州非常刀》《守墓筆記》《太乙仙魔錄4》《我師兄實在太穩健了》，大都帶有古裝、歷史等“國風”要素。
《少年歌行》IP則集結成“少歌之卷”單獨成篇，第二部續作《少年歌行風花雪月篇》與講述父輩故事的《少年白馬醉春風》、原著作者周木楠新作《暗河傳》一起構建成“少歌宇宙”，少年俠客們將繼續在“少年氣”十足的江湖故事中揮灑勇氣、青春和熱血。
《少年歌行》第一部豆瓣評分高達8。7分，是兼具流量熱度和極佳口碑的國漫大作。其造型審美驚豔，精心設計的華服和妝發構成了絕美的古風美學，被譽為“迄今為止顏值最高的3D武俠動畫”。武俠、熱血、少年是《少年歌行》系列給人留下的最深刻印象，在讀娛君看來，故事最忌人設扁平，而《少年歌行》IP的走紅不僅源自“顏值”，也更因為人設十分立體，幾乎完美還原了原作小說的優勢，同時《少年歌行》的打鬥動作設計也毫不拖沓敷衍，權謀爭鬥扣人心絃，收穫了大量國漫粉絲。
《少年歌行 風花雪月篇》故事延續第一季動畫，從蕭瑟、雷無桀來到雪月城後的故事開始，一場暗波洶湧的爭鬥在雷家堡的英雄宴上徐徐展開。故事漸入佳境，讓人期待第二部延續甚至超越第一部的口碑和熱度。
《秦時明月》《少年歌行》等成熟IP系列有了新的升級方向，多部熱門網文IP新作也即將在優酷動漫頻道面世。
辰東、夢入神機、唐家三少在首屆網文之王評選中均入選了“五大至尊”之列，都是網文屆的“上古大神”級別作者。本次釋出會公佈的《神墓》是辰東的代表作，融合東方玄幻與西方奇幻世界觀，曾經在百度風雲榜小說排行榜連續23周排名第一；夢入神機的《陽神》則講述了一個仙術武道為尊的世界中，主人公洪易從一個小小的庶子成長為永恆的傳奇故事，同樣擁有廣泛粉絲基礎；《冰火魔廚》是唐家三少的代表作之一，完結十年後依舊被讀者念念不忘，動畫改編呼聲也很高。
此外，《我師兄實在太穩健了》《明王幻世錄》《不滅神王》等專案也均由熱門網文IP改編。
本次片單中還包括科幻題材的《時間囚徒》、愛情都市題材的《打火機與公主裙》等，在“新國風”的大旗下以細分題材型別覆蓋多領域，滿足了年輕群體不同圈層的需求。優酷找準“新國風”賽道後在內容上走出了差異化路線，《三十六騎》《秦時明月》等作品更是融合了歷史與流行元素，以全新的形式解構傳統歷史文化精神，引領了年輕群體價值觀。
為什麼要重點佈局“新國風”？
優酷動漫中心總經理孫旻在會上提到“新國風”的定義是：“新國風”是用年輕人喜歡的動畫形式和語言，重新解構傳統的武俠情懷，歷史故事和神話傳奇，以彰顯民族文化自信。”
此次片單的六大篇章、35部國產動畫作品凸顯了優酷自提出“新國風”概念以來對國風賽道的重視程度。在硝煙已起的國漫市場中，優酷動漫並未漫無目的地四處撒網，而是敏銳地捕捉到了使用者需求方向所在，那麼“新國風”的市場基礎是如何形成的？讀娛君認為這要從三個角度來分析：
其一，年輕群體對中國本土文化的認可和消費習慣已經形成，這是文化語境變化對市場整體影響的一部分。以漢服為例，據艾媒資料統計，2016年-2018年漢服愛好者規模年增長均在70%以上；媒體此前曾報道2017年到2019年淘寶天貓上的漢服品類爆發式增長，三年銷售額增長了6倍。同時國潮服裝、美妝均在近年實現了突飛猛進的增長；在電影領域，中國票房榜前十有九部是國產電影，動畫電影中的票房佼佼者也均是哪吒、孫悟空、姜子牙等傳統神話故事。
動畫番劇的主要受眾大都也是年輕人，他們對國風內容的需求會隨著文化自信、動畫製作水平、消費能力的提升而不斷提升，在平臺強化IP運營的基礎上“新國風”題材有望持續突破市場天花板。
其二，從內容創作角度而言，“民族的才是世界的”，傳統文化一直是動畫創作的富礦。這其實是全球性的特徵，動漫強國日本、美國輸出的大量動畫作品幾乎都有本土文化要素在內：鬼文化、神隱、武士、忍者、戰國都是日本動畫的常用要素；《尋夢環遊記》中的墨西哥亡靈節，《勇敢傳說》的古代蘇格蘭文化，《心靈奇旅》中的吉普賽人……好萊塢動畫同樣擅長利用各地域本土文化作為設定的基石，更不必說中國動畫歷史早期的《大鬧天宮》《哪吒鬧海》了。中國文化有豐富的民間藝術、神話和歷史故事、設定，對動畫創作來說本身就意味著強大的生命力。
其三，“新國風”的“新”，就在於用新的創作理念和內容形態將傳統文化和流行要素聯絡起來，進而讓傳統文化本身也更“年輕”。例如片單中的《三十六騎》就將《東觀漢記》《資治通鑑》《後漢紀》等古籍中的真實事件進行改編，並透過諸子百家中史道墨釋的核心思想推動人物行動，在保留歷史文化精髓集基礎上輔以恢弘想象，構建了一部充滿奇幻色彩的歷史大戲。
在“新國風”的作品中，《秦時明月》《三十六騎》《少年歌行》等作品透過不同的幻想要素、當代流行的風尚、敘事語境相結合，打造了出了一個個具有熱血、成長、青春氣息的世界，如今國風文化日漸成為年輕群體主流消費選擇，“新國風”的創造性轉化勢必會成為重塑國漫生態的重要方向。
優酷動漫如何為行業注入“新動能”？
在找準差異化賽道之後，優酷動漫也已經建立起了從IP源到運營，專案扶持到創作者激勵的全面生態佈局。
首先不可忽視的是，動畫創作是人才需求強烈的領域，特別是以“新國風”為目標的內容創新要求下，對新人才的扶持能保證未來有源源不斷的新鮮想法注入內容中。對此，優酷動漫在此次釋出會中公佈了扶持青年動畫導演的“一千零一夜”計劃，透過創意策劃案選拔，挖掘有潛力的青年導演人才，並提供創作資金和推廣助力以幫助他們完成創新專案製作。據悉該計劃將對在校學生和社會工作室雙向線徵集，策劃案選拔八強即可獲得資金扶持圓夢創作。
動畫市場中，IP來源是產業中存在的難題。對此，優酷動漫提出了“星光計劃”，對接阿里體系中的網文平臺“書旗小說”為合作伙伴提供更多優質可開發的IP，連結IP源和創作力量，同時“星光計劃”還將在專案投資和收益共享上為合作伙伴提供更多保障。
優酷動漫的這些舉措凸顯了“IP產業化”運營的戰略方向。動漫產業發展的未來不僅要靠內容本身，也需要行業能培育出強大的IP，並依託IP進行更多授權業務開發，最大化商業價值反哺內容生產。
從這一點來說，背靠阿里體系的優酷動漫大機率能持續完善國產動畫商業生態，優酷動漫在IP產業化運營上具有獨特優勢，小說、漫畫與動畫三重聯動。阿里體系的書旗小說能提供源源不斷的優質IP，此次片單中的《不滅神王》《星河至尊》《吞海》等均是在書旗小說上連載的網文作品；而阿里體系的阿里魚、會員購等業務板塊優勢，也能助力IP產業化成型實現收益最大化。
優酷動漫需要更多優質IP，而優秀的IP也需要的優酷動漫的IP產業化體系來實現“一站式”的內容聯動，在這種雙向吸引的模式下，國漫行業有望進一步實現產業鏈上下游的打通，實現可持續的高速發展。
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