穿越生死線，蔚小理集體“早衰”
歡迎關注“新浪科技”的微信訂閱號：techsina
文/閆學功
越過年銷10萬輛的生死線，蔚小理並未如願迎來新的爆發期，而是肉眼可見的增幅降速。今年1-8月，蔚小理交付量同比增速明顯放緩，跑輸大盤。
沒能抓住機會擴大先發優勢，加上傳統汽車巨頭覺醒後的加速反擊，讓不到10歲的蔚小理患上了“早衰症”。
面對新舊勢力圍堵，蔚小理不約而同地降價促銷、推出新車，但變陣效果並不盡如人意。
不到一年，新勢力三強齊齊踩下急剎車，美夢被徹底驚醒。
2021年年底，距離跨過年銷10萬生死線僅一步之遙的蔚小理，紛紛勾畫起更廣闊的新藍圖，其中不乏3年後年銷過百萬的雄心壯志。
2022年，蔚來、小鵬、理想的年銷量目標分別為15萬、25萬和20萬輛，但現實與夢想總有落差。如今賽程已過2/3，蔚小理分別實現了7。2萬、9萬和7。5萬輛的交付，沒能完成預定目標一半。從財報中頗為保守的展望不難看出，即使有新車加持，它們也並沒有信心完成預設的目標。
對成長中的新勢力而言，年銷10萬輛堪稱第一個重要賽點。按照何小鵬的說法，“年銷10萬輛是一切可能的前提。”但隨著傳統巨頭的覺醒、二線新勢力的銳進，以及網際網路新玩家的闖入，新能源車已然成為競爭激烈的紅海市場。
越過10萬生死線，從1到10的加速賽中，蔚小理還將面臨更加殘酷的生死大逃殺。
跨過生死線，踩下急剎車
邁過10萬輛這條生死線，才有可能活下來——多家新勢力掌門人不約而同地在公開場合如是表示。
年銷10萬輛，被公認為造車的重要節點。一位汽車行業資深人士告訴雪豹財經社，“汽車行業非常看重規模效應，年銷10萬輛是量變到質變的第一個起點，這意味著一個工廠的健康運轉，也標誌著品牌受到了市場的認可。”
新能源汽車領頭羊特斯拉的發展歷程，也驗證了這一說法。
從2008年量產Roadster開始，特斯拉花了7年半時間，於2015年累計產量突破10萬輛。2017年，特斯拉年交付輛超過10萬輛，並自此駛上了快車道。2020年3月，馬斯克在推特發文慶祝特斯第100萬輛汽車下線。
此時，距離特斯拉闖過10萬生死線，只有不到3年時間。
也是在年銷10萬輛的關鍵節點，特斯拉步入了盈利的正軌。
2018年，特斯拉交付超過20萬輛新車，並開始實現盈利。2021年，特斯拉交付量接近百萬，淨利潤高達55億美元。馬斯克稱，特斯拉在2021年的利潤率超過了全球所有車企。
只花兩三年時間就完成累計銷量從0到10萬輛的蔚小理，顯然對自己的前景更為樂觀，也為自己設定了更高的目標。理想CEO李想曾宣稱，2025年理想年銷量將達到160萬輛。
然而，跨過生死線的蔚小理等來的不是起勢，而是“起點即巔峰”的窘境。
從今年1-8月的交付量來看，蔚小理累計銷量分別為7。2萬、9萬和7。5萬輛。新勢力交付冠軍的寶座，被哪吒以9。3萬輛的成績奪走。近兩個月，昔日牢牢佔據榜單前三的“鐵打的蔚小理”，將冠軍和亞軍的位置讓給了哪吒和零跑。
尷尬的現狀背後，是新勢力三強銷量增速集體放緩。1-8月，蔚小理交付同比增速分別為28。3%、96%、57%，遠遜於去年同期三位數的增速，也低於新能源汽車123%的整體增速。
蔚小理集體猛踩剎車，競爭對手卻踩足了電門，狂飆突進。
今年1-8月，比亞迪銷量同比增長267%，奇瑞、廣汽、長安等傳統車企旗下新能源汽車的同比增速也均超三位數。二線新勢力哪吒和零跑，交付同比增速分別為176%和179%。
沒能複製特斯拉增長神話的蔚小理，也沒能在10萬輛這個門檻上迎來扭虧為盈的轉折點。財報資料顯示，蔚小理今年Q2的淨虧損額分別為27。5億、27億和6。4億元，虧損仍在擴大。在每次財報公佈後計算蔚小理“賣一輛虧X萬”，已成為網路熱議話題。
美夢驟然被驚醒，敵進我退的局勢下，蔚小理未來面臨的戰爭還將更加殘酷。
被捲入歷史車輪的探路石
新富顛覆舊貴的故事聽起來很美，但在真實的商業社會，更多的是巨頭後發制人、新公司成為探路石的冰冷現實。
雖然賺足了眼球和聲量，但從銷量來看，蔚小理並不像人們想象中那麼風光。
乘聯會公佈的8月新能源廠商銷量排行榜顯示，前三席被傳統自主品牌車企佔據，蔚小理連前十名都沒能擠進去。即使把特斯拉算進來，前15名中也僅有1/3是新勢力。
隨著時間推移，最先切入新能源賽道的蔚小理沒能把握住風口初期的紅利，先發優勢正在逐漸褪去。
一個行業的發展，通常會經歷初創期、匯入期、爆發期、成熟期和衰退期。一旦達到市場滲透率10%的臨界點，便會迅速由匯入期進入爆發期，整個市場將迎來快速發展。
2018年和2019年，蔚小理交付首款量產車之際，新能源汽車市場還處於初創期和匯入期，仍是一片藍海。彼時，作為造車新勢力的引領者，蔚小理贏得了關注和聲勢。
但到2021年年底，行業格局已與當初迥異。
新能源汽車市場滲透率上升至近15%，進入爆發期，同時售價30萬元以下車型成為市場主導。據乘聯會最新資料，2022年1-8月，20萬元級別的新能源汽車銷量佔比達64%，30萬元以下產品佔據8成市場。
在這種情況下，定位高階且定價區間單一（均價為20萬元以上車型）的蔚小理，在體量小且日漸飽和的中高階市場不斷內卷，錯過了中低端市場爆發的紅利期，市佔率不斷降低，增長空間也愈來愈小。
更重要的是，傳統巨頭的覺醒速度比想象中更快。
豐田、大眾等跨國車企紛紛公開宣告，要將未來重心轉向新能源汽車，國內傳統車企則反應更為迅速、激進。去年4月，比亞迪宣佈停產燃油車，成為全球第一家全面轉型新能源的傳統車企，並超越特斯拉坐上全球新能源銷冠的王座。長安汽車董事長朱華榮直言，“停售燃油車應該提上議事日程”。
在商業史上，巨頭倚靠自身強大資源和經驗，後發先至、碾壓新秀的例子比比皆是。
在遊戲領域，QQ遊戲大廳僅用了一年，便成功追上了使用者數量曾是它15倍的聯眾遊戲，成功完成絞殺。憑藉強大的社交流量，QQ堂、QQ飛車、QQ炫舞等騰訊旗下游戲多次後發制人。
在社群團購領域，興盛優選曾是最早期的尖子生，2021年銷售額達到420億元。但隨著美團和拼多多下場，以瘋狂燒錢開城的方式將戰火燃至頂點，興盛優選很快便在巨人圍剿下泯然眾人，如今只能艱難存活。
相似的故事發生在商業世界的各個角落。在剛剛過去的二季度，百年老店迪士尼依託於雄厚財力和強大的IP庫，僅用了3年時間，流媒體業務的使用者數便超過了新秀奈飛。
面對來勢洶洶的競爭對手們，蔚小理會成為被捲入歷史車輪的探路石嗎？
舊的武器，攻不破新的城牆
闖得過年銷量10萬輛的生死關，卻實現不了自己吹過的牛，成為蔚小理2022年共同的尷尬現狀。
今年上半年的交付量加上Q3指引的最高值，蔚小理前三季度交付量預計分別為8。4萬、10萬和8。9萬輛。要實現各自的年度目標，第四季度，蔚小理分別得在3個月內交付6。6萬、15萬和11。1萬輛新車。
這幾乎是不可能完成的任務。
老巨頭圍堵，二線新勢力追趕，重重壓力下的蔚小理選擇了推出新車和降價促銷的策略，試圖以變陣闖出一條生路。
今年三季度，小鵬和理想都進行了一定的價格優惠，但銷量並未得到提振。此外，蔚小理推出的新車仍是中高階車型，小鵬和理想最新的旗艦車型價格進一步提升，在中高階市場日漸飽和的情況下奮不顧身地加入內卷，結果同樣難言理想。
由於對三季度交付量的預期相對保守，外界普遍解讀為蔚小理對未來信心不足。小鵬和理想在財報中披露交付指引後，股價分別大跌10。8%和4。5%。
展望更遙遠的未來，蔚小理也開始準備摩拳擦掌進入中低端價格區間，以謀求更大的發展空間。李想透露，明年推出的新產品將下探至20萬~30萬元價格區間。蔚來不僅成立了主攻20萬~30萬元價格區間的子品牌阿爾卑斯，還在籌劃聚焦低端的第三品牌，準備將覆蓋範圍拓展至20萬元以下車型。
但從蔚小理過往的新車發售速度來看，要實現上述目標至少還需要一年，從上市到交付還需要一定時間。在已進入爆發期的新能源市場上，這足以讓市場格局發生巨大變化，留給蔚小理的時間不多了。
至少，緩過神來的巨頭們已在構築各自的城牆。新的銅牆鐵壁面前，蔚小理恐怕再難找到破門而入的機會。