編輯 | 品牌君

不知道是不是因為夏季來臨，近日全國各大熱門景區爭先恐後推出有顏值、有創意的主題雪糕。

卷得那叫一個熱鬧！

這不，連兵馬俑也忍不住加入其中，上線系列文創主題雪糕。

文創雪糕大PK

從曝光出的圖片來看，雪糕以秦俑為設計靈感，極大程度地還原了“兵馬俑”面貌。

因為兵馬俑雪糕與兵馬俑本俑相似度較高，部分網友開玩笑表示：有點不敢下嘴，其他景區的雪糕吃的是建築，這個吃的是“人”。

從2017年到2021年，從北京玉淵潭櫻花雪糕到西安兵馬俑雪糕，文創雪糕領域入局者越來越多。

不完全統計，目前已經有大大小小超50個景區先後上線文創雪糕。其有的完美復刻景區樣貌，有的在還原景區模樣基礎上還加入了些獨具巧思小設計，總之是各有亮點。

眾多文創雪糕中，有3款尤為讓品牌君印象深刻。

廣漢：三星堆雪糕

今年3月，央視上線“考古中國”三星堆遺址考古直播活動，掀起古蜀文化新一輪研究熱潮。“黃金面具”更是一登場，就變身為備受追捧的新網紅。

一時間，三星堆官方社交平臺成為萬眾矚目的焦點。

品牌君看到，三星堆新出的兩款雪糕，均以網紅青銅面具為靈感，一款是抹茶味，一款是巧克力味。乍看之下，三星堆雪糕與三星堆青銅面具還真有幾分相似。

武漢：黃鶴樓雪糕

要復刻出黃鶴樓模樣並不容易，畢竟黃鶴樓是個造型較為複雜的建築。但讓眾多網友驚喜的是，武漢黃鶴樓景區推出的雪糕紋理清晰、細節考究，連黃鶴樓的瓦片都雕刻了上去，製作得相當精巧。

杭州：西湖雪糕

西湖雪糕最大亮點在於有故事感。尤其是“斷橋殘雪”雪糕，其將許仙與白娘子做成兩款雪糕，各自獨立存在。

同時這兩款雪糕又可以拼裝到一起，這樣許仙與白娘子就能以雪糕為橋樑相遇在斷橋。

“雪糕風”還能刮多久？

有沒有想過，文創圈為何會颳起一股雪糕浪潮？這股浪潮還能熱鬧多久？

各大景點爭先恐後出雪糕的一個重要原因是：消費者喜歡。

據品牌君所知，三星堆面具雪糕五一節當天剛上新沒多久，就被熱情遊客搶購而空。

消費者願意買單，景區自然願意生產。

那麼雪糕造型千千萬，消費者為何獨獨對文創雪糕愛得熱烈？

1. 滿足受眾打卡慾望

文創雪糕造型精美，且與景區風光契合度高，可以說是遊客拍照打卡的絕佳道具。品牌君猜測，很多顧客get文創雪糕就是希望能拍照打卡。

實用性之外，文創雪糕被賦予更多“儀式感”價值。一塊雪糕足以拉近景區與遊客間距離，破圈收割高流量。

2. 滿足受眾獵奇心

這一點想必很好理解。

以前景區沒有出過類似雪糕的創意周邊，忽然有了這麼個新鮮產物，消費者必然心生好奇，想要一探究竟。

文創雪糕，抓住的就是消費者獵奇心，用創意為產品賦能，實現了對受眾的強勢種草。

隨著時間流逝，任何“新品”終究都會變為“舊品”，這是毋庸置疑的事。

大機率下，文創雪糕在未來某一天也會成為諸如絲巾、明信片的景區常規伴手禮。

但這並不意味著文創雪糕此時此刻的流行毫無意義。至少，它讓我們看到了各大景區正在探索旅遊營銷更多樣的可能性，看到了消費者對創意周邊的認可與青睞。

沒有什麼產品能永遠受歡迎，但永遠會有產品正受歡迎。